蒙牛ZUO酸奶和海底捞的抖音营销

“抖音五分钟,人间三小时”,这句话真的没有言过其实。6月12日,抖音宣布国内的日活用户突破1.5亿,月活用户超过3亿。让人无不惊异。

数字化媒体是品牌营销的首选阵地,当微博、朋友圈成为常规的营销组合拳,所能挖掘的全新流量已经变得极其微小,寻找其他媒体渠道,是品牌主不得不做出的尝试。因此抖音巨大的流量和强大的带货能力就这样进入了各大品牌的视线,那么抖音在营销方面到底是如何引流的呢?

海底捞
在#海底捞#挑战下,有近1.5万人参与挑战海底捞创意新吃法的活动。鸡蛋灌面筋以及“网红蘸料”的走红,引发了海底捞门店新一轮的排队狂潮。线上创新内容的大体量传播,辐射到线下实体店,海底捞成功借力抖音实现流量变现,由此带来的消费增长不可小觑。

蒙牛ZUO酸奶
最近,一个叫做#我才是好喝表情帝#的挑战,上线首日就吸引30W+人参加,目前活动近50w人参与,三天内曝光量达7.2亿,互动总数超2400w。

以上两个案例总结来说有以下几点:
精准定位目标人群的需求整合,打破原有单一驱动;
内容单向传播,转向发散式内容传播,由单纯展示转变为内容battle,多维度扩散。
由单一流量池转向多流量池的整合
由单一媒介(仅仅是抖音平台资源)转向多媒介平台的整合
可以说这是一次成功的抖音整合营销,这样的模式成功打破了抖音平台的内容壁垒,很好的形成了内容传播的闭环。

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