看舒耐如何玩转场景营销

身处互联网的的时代,互联网的人口红利消失,流量的成本逐步递升,网络营销的触角开始向线下生长渗透,线上线下数据的打通、融合的场景营销成为了营销产业链中各方面角色新的营销直选。

场景营销,是围绕消费者的消费行为构建以“兴趣引导+海量曝光+入口营销”为线索的网络营销新模式,场景营销充分结合了用户的需求和目的,用户在“感兴趣、需要和寻找时”才会出现,是一种充分满足推广企业“海量+精准”需求的而被广泛推崇的营销方式。

重塑产品定位

怎么扩大止汗产品的使用面,将非必需产品变成一种生活方式,是舒耐需求的解决之路,因此这里舒耐重新给了产品一个定位:心机底妆。

出门化妆是每个女生的日常,舒耐成功从“底妆”这个角度切入,无疑扩大了使用面,同时通过“心机”两个字捕获了消费者的好奇心,然后传递给消费者一种新的理念:脸上保持完美妆容需要打底,身体也同样需要“打底”,止汗喷雾与化妆品一样对于女生来说必不可少,如果没有做好这个小细节,再清爽的装扮都化为乌有。并让身上有众多时尚大牌的周冬雨来演绎这个概念。

紧跟热点,制造关联

刘若英首次执导的电影《后来的我们》 。引发了多少人的对青春中错过的共鸣与感慨,女主角周冬雨在电影中完美诠释了北漂女孩方小晓,演技自然灵动,大受好评。

舒耐的这波热点抓的真是得心应手且反应神速,电影热度刚上来,舒耐就立刻借势周冬雨和《后来的我们》的热点,在微博上发布了一系列海报,以电影中的经典场景作为海报画面,以让青春不留遗“汗”作为主题,引发在爱情场景下,消费者对于舒耐产品的关注。

病毒视频引入真实场景激起共鸣

在场景营销中,用户越来越趋于从营销场景中感受产品和品牌,精心搭建的场景能潜移默化地向用户传递品牌情感和文化。而在广告说服逻辑里,所谓的场景就是消费者的痛点。

如果说当下最受年轻人喜爱的娱乐方式,短视频必然位列榜首,舒耐利用了#我的心机底妆#花絮viral video ,以场景化结合植入+周冬雨首次执导的噱头,以短视频形式生动地演绎出消费者的痛点。

KOL与消费者互动发声

总的来看,企业想要取得理想的营销效果,更多工作是 用匠人思路去做深入,比如把场景互动做的更有体验感。

要打造场景体验价值,必须注重用户体验,为用户留下难以忘怀的深刻印象和记忆。要说互联网的一大特点,就是能让你和遥远的偶像建立联系。区别于传统营销时代品牌高高在上主观为受众提供自己的idea,舒耐更加重视融入消费者的想法,为了给大家提供了与偶像亲密互动的机会,舒耐邀请了众多重量级KOL分别围绕事业、爱情、友情三个真实的使用场景,用情感化的故事将带用户进入使用场景,让消费者通过视觉和听觉等感官感受凭联想进入企业构建的场景,增加了与消费者的情感互动,从而将营销巧妙地融入到与消费者的互动中。

这次舒耐“我的心机底妆”的营销矩阵,建立地完整、稳固,还处处透着新意,为舒耐吸收和巩固了大批年轻消费群体,原来心机的不仅仅是底妆,这波营销也可谓是“心机”十足!

转载,请注明出处:https://www.tuilafen.com/4219.html。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,请发送邮件至756710817@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。

(0)
上一篇 2022-12-10
下一篇 2022-12-10

相关推荐

  • 国内外巨头加码云大战,“小清新”网易也要云上升级

    一直以低调著称的网易也坐不住,要进行云上升级了。

    2017-04-18
    2.9K1
  • 新媒体广告文案的特点_文案创作案例

    作为一个新媒体运营人,如何写好一篇好的文案是特别重要的。每一篇产品文案都是带有强烈的目的性的,那么好的文案就是能够有效实现目的的文案,实现目的指的就是能够让看到这篇文案的人对这个产品产生兴趣。 新媒体广告文案的特点,文案创作案例 前天,自媒体大佬咪蒙离婚的消息,登上了微博热搜。作为一个情感类自媒体,咪蒙不免受到一些议论,说她“写过很多情感鸡汤,却依然过不好这…

    2022-12-10
    8700
  • 从设计师到创业者,中间的差别是什么?

    从设计师到创业者,这中间的差别是什么,我需要做什么准备?

    2017-04-17
    2.5K2
  • 美朝领导峰会,可口可乐这波蹭热营销火了!

    美国总统川普和朝鲜领导人金正恩在新加坡实现了具有历史性意义的第一次握手。 但在新加坡的樟宜机场,可口可乐上演了一场特殊的营销战和平之路 画面的两端,两个身影慢慢走近。 跨越千山万水,打破无形壁垒走向彼此,直到相遇并最终握手。而两人的足迹自然而然地形成了可口可乐的商标元素之一——「红丝带」。为了纪念这次历史性的握手,可口可乐在新加坡推出特别纪念版,把标志上「C…

    2022-12-10
    9000
  • SEO策略计划

    SEO策略计划是一个有组织的方法,旨在提高网站在搜索引擎中的排名,并增加有针对性的流量。以下是一个简单的SEO策略计划的步骤: 目标设定:明确您的SEO目标和期望结果。确定想要排名的关键词和受众,并设定可衡量的目标,如增加网站流量、提高转化率等。 关键词研究:进行细致的关键词研究,找出与您的业务相关的高搜索量和低竞争度的关键词。使用工具如Google关键词规…

    2023-05-29
    9920
联系我们

联系我们

152-2185-2628

在线咨询: QQ交谈

邮件:Jason@tuilafen.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

添加微信
添加微信
分享本页
返回顶部