近年来，我国高度重视新能源汽车的发展，将新能源汽车作为重点扶持的战略型新兴产业。在此政策引导下，新能源车发展迅猛。据中国汽车工业协会统计，2017年新能源汽车销售市场持续保持较快增长态势，全年累计销量77.7万辆，较2016年增加了27.0万辆，增速达53.3%。中国新能源汽车的年产量已位居世界第一。
发展新能源汽车已经成为不可逆的大势，众多车企也从观望状态转向了深度布局的状态，比如大众、上汽、北汽、比亚迪已经开始电动汽车的战略和布局。新能源是汽车行业增长的核心推动力，目前中国新能源汽车的份额达到世界50％以上，在一到六月份同比增长速度更是达到了100％以上。那么如何做好新能源电动汽车品牌策划，推拉分营销策划公司分析了以下四个方面：
新能源汽车如何做品牌策划
新能源汽车如何做品牌策划
产品策略
企业推出的电动汽车应该符合消费者的喜好和自身实际的生产能力。企业生产产品需要了解消费群体和市场环境，因此前期的市场调研必不可少。
很多企业会将电动汽车产品集中在四个方面：电动化、网联化、智能化、共享化。这四个方面也说明了电动汽车的产品特性，电动汽车品牌策划可以从这几个方面着重入手。
制定产品策略时，要根据消费群体的喜爱决定车型、颜色，在促销活动方面，应以一年期打折优惠和一年期免费定期保养服务作为优惠形式，达到吸引消费者购买的目的。
促销策略
在品牌策划方面，电动汽车作为新兴产品，要注重广告销售和活动销售。企业要引导消费者接受这一新兴产品，认识到电动汽车的优势。
利用明星效应，请明星作为品牌代言人，是一种提高品牌知名度的快速方法。在营销活动方面，企业可以举办电动汽车挑战赛。参赛者在比赛过程中，能够体验电动汽车的性能，并吸引围观群众的参加。除此之外，还可以举办展会，邀请网红参加，扩大品牌的宣传效应，提高品牌知名度。
传播策略
在互联网时代，电动汽车的宣传应以网络为主，多种宣传方式并存的方式。一方面，企业需要向消费者科普电动汽车的优点，另一方面，要不断提高品牌知名度。在传播方面，企业最好是能够请到有一定权威的专家，对电动汽车的优势进行分析，引导大众接受电动汽车。通过线上活动和线下活动的结合，让大众充分了解到电动汽车的好处。
价格策略
在电动汽车产业的成长周期内，不同时期应选择不同的价格策略。比如在电动汽车的导入期，这是电动汽车属于新兴产品，为了吸引消费者购买，可能会采取低价策略。在成长期，这是电动汽车已经成为了大众所需的产品，而且面对竞争品牌，就需要提高品牌知名度，这时采用比较高的价格策略，充分体现产品优势。在成熟期，这时市场趋于饱和，汽车价格也趋于平稳，可以强调服务为消费者带来的附加值。
转载，请注明出处：https://www.tuilafen.com/4328.html。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,请发送邮件至756710817@qq.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。
