新能源汽车如何做品牌策划_新能源汽车品牌战略

近年来,我国高度重视新能源汽车的发展,将新能源汽车作为重点扶持的战略型新兴产业。在此政策引导下,新能源车发展迅猛。据中国汽车工业协会统计,2017年新能源汽车销售市场持续保持较快增长态势,全年累计销量77.7万辆,较2016年增加了27.0万辆,增速达53.3%。中国新能源汽车的年产量已位居世界第一。

发展新能源汽车已经成为不可逆的大势,众多车企也从观望状态转向了深度布局的状态,比如大众、上汽、北汽、比亚迪已经开始电动汽车的战略和布局。新能源是汽车行业增长的核心推动力,目前中国新能源汽车的份额达到世界50%以上,在一到六月份同比增长速度更是达到了100%以上。那么如何做好新能源电动汽车品牌策划,推拉分营销策划公司分析了以下四个方面:

新能源汽车如何做品牌策划

新能源汽车如何做品牌策划

产品策略

企业推出的电动汽车应该符合消费者的喜好和自身实际的生产能力。企业生产产品需要了解消费群体和市场环境,因此前期的市场调研必不可少。

很多企业会将电动汽车产品集中在四个方面:电动化、网联化、智能化、共享化。这四个方面也说明了电动汽车的产品特性,电动汽车品牌策划可以从这几个方面着重入手。

制定产品策略时,要根据消费群体的喜爱决定车型、颜色,在促销活动方面,应以一年期打折优惠和一年期免费定期保养服务作为优惠形式,达到吸引消费者购买的目的。

促销策略

在品牌策划方面,电动汽车作为新兴产品,要注重广告销售和活动销售。企业要引导消费者接受这一新兴产品,认识到电动汽车的优势。

利用明星效应,请明星作为品牌代言人,是一种提高品牌知名度的快速方法。在营销活动方面,企业可以举办电动汽车挑战赛。参赛者在比赛过程中,能够体验电动汽车的性能,并吸引围观群众的参加。除此之外,还可以举办展会,邀请网红参加,扩大品牌的宣传效应,提高品牌知名度。

传播策略

在互联网时代,电动汽车的宣传应以网络为主,多种宣传方式并存的方式。一方面,企业需要向消费者科普电动汽车的优点,另一方面,要不断提高品牌知名度。在传播方面,企业最好是能够请到有一定权威的专家,对电动汽车的优势进行分析,引导大众接受电动汽车。通过线上活动和线下活动的结合,让大众充分了解到电动汽车的好处。

价格策略

在电动汽车产业的成长周期内,不同时期应选择不同的价格策略。比如在电动汽车的导入期,这是电动汽车属于新兴产品,为了吸引消费者购买,可能会采取低价策略。在成长期,这是电动汽车已经成为了大众所需的产品,而且面对竞争品牌,就需要提高品牌知名度,这时采用比较高的价格策略,充分体现产品优势。在成熟期,这时市场趋于饱和,汽车价格也趋于平稳,可以强调服务为消费者带来的附加值。

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