品牌宣传:创作强有力的品牌声音需要注意这五项

品牌声音。它是传达品牌个性的重要工具,最重要的是,它有助于确保品牌赢得所需的声誉。当品牌声音定义明确且一致时,它可以让世界了解品牌是谁以及品牌代表什么。换句话说,品牌声音给予品牌关注。它有助于品牌以引人注目的独特方式讲述故事。它允许人们了解品牌,如品牌,并希望与品牌联系。

品牌宣传

如果您想创建一个强大的品牌声音,以减少混乱,与消费者产生共鸣,并帮助您实现您的战略和业务目标,请记住以下五点。

一:考虑您想要获得的声誉。
在创建品牌声音之前,您需要拥有严格定义的品牌架构。这个品牌架构是你的导演 – 所以听听它。您的品牌代表什么?换句话说,您想要获得什么样的声誉?在架构中找到品牌精髓和定位陈述 – 您的品牌声音应该反映这一点。假设您的品牌代表灵感的简约。在这种情况下,你可能想要一种激发人们兴奋的会话语音 – 所以你需要创造一种能够做到这一点的声音。如果你有一个充满行话的声音,说长而复杂的句子,你就不会因为简单的灵感而获得声誉。

二:让品牌个性通知声音。
您正在创造声音的品牌个性是什么?品牌个性是一个重要的考虑因素,因为品牌声音应该以其传达的方式体现它。例如,如果品牌个性直观,明亮,温暖,那么你如何打破这些声音呢?好吧,为了直观起见,您可能会使用会话式但又聪明的语言。要发光,你可以使用吸引感官的语言,营造一种氛围感。为了保持温暖,你必须使用激发心灵和思想的乐观语言。通过创建这样的语音原则,您将有助于品牌个性闪耀。

三:确保语音在情感层面上进行。
将您的品牌视为一个角色。您是否清楚地了解您的品牌特征是谁以及他们如何说话?例如,苹果公司对其声音有如此强烈的视野,以至于他们可以举行演员表演。在“ Mac与PC ”广告中,Apple和Microsoft的声音都由不能彼此更加不同的角色代表。而差异化的声音正是您希望为您的品牌开发的那种声音。如果您必须选择一个人来代表您的品牌并考虑帮助您定义声音,请考虑您将投谁。

四:写得好。
如果传达的方式不符合良好的写作基础,那么无论用心和构造多么好,品牌的声音都不会复活。这意味着显示而不是说,使用主动动词,写紧,并使用新语言。一个品牌的声音,使用被动时态,并用陈词滥调和双关语说话(除非是故意这样说),不会提升品牌。但是,遵循良好构建指南的良好写作将会。

五:创建一致性和风格指南。
说到构造良好的指导方针,每个品牌的声音都需要它们。因为如果需要将品牌变为现实的人不理解如何做到这一点,那么语音就不会被一致地使用。而且不一致并不是一个好的品牌声音。

品牌声音指南应详细说明品牌声音背后的整体策略,包括声音原则和写作策略(品牌声音的注意事项),指南还应提供行动中声音原则的示例。理想情况下,应包括尽可能多的示例和尽可能多的不同可交付成果。至少,标题和广告文案的例子应该写在指南中。但是,示例电子邮件消息,社交媒体消息甚至客户服务对话示例可以使指南尽可能具体且易于理解。

最后,请记住:品牌声音反映了品牌的态度以及心灵和思想。它应该感觉很自然 – 这只有在声音来自明确定义的指令集(也称为品牌架构)时才会发生。尊重架构,让它影响您的语音指导,您将创建一种战略性的沟通方式,帮助品牌赢得所需的声誉。

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