战略创意 – 你怎么知道什么时候是对的?

这是令人生畏的 – 坐在数百个标志选项前面,无数的调色板,字体处理,照片风格,图案,插图,图形装饰这样做,所有这些都捆绑在一起,代表了您的品牌战略可以达到的各种方式生活。

那么,您如何正确选择品牌标识?

品牌战略

品牌识别选择

有许多因素会影响这一决定。更多的时候,这是一个群体决定,其中包括在许多层面上的妥协。因此,让合适的人员在开发过程的早期分享他们的知识是很重要的。例如,我们让关键利益相关者参与互动设计思维练习,以获得各种各样的见解。我们挑战人们进行广泛而深入的思考,并让他们参与有关在哪里视觉上看待品牌的强有力的对话。

最近发生了这些见解的重要性的一个例子。在与房地产投资信托的一系列设计思维研讨会期间,我们了解了有关新公司名称的宝贵见解。一个简单的细微差别改变了我们在视觉上清晰地表达新名称的方式。在设计开发中可能被忽视的是一个关键的驱动因素,它导致了一种独特的,可持续的身份,将创意策略与品牌战略联系起来。

找到这种联系是关键。将品牌战略抛到墙上并希望做到最好的日子已经一去不复返了。尽早参与创意发展有助于,但对成功结果至关重要的是将创意与创造性推动品牌战略的研究联系起来。

听起来很简单吧?

通常情况并非如此简单,并且在此过程中可能发生严重故障。我相信你已经看到了这种情况 – 创造性的工作进入了失去与关键战略基础的联系的可能性。因此,这项工作往往失控,超出其地位,并为审美正确性交换战略正确性。但事情就是这样,你可以拥有两者。

战略思考与创造性工作

伟大的品牌标识应具有战略性和创造性。或换句话说,部分艺术和部分科学。同样的阴阳原则可以适用于选择适合您品牌的视觉方向。客户经常会要求我们测试创意概念。我们当然是测试工作的倡导者。最简单,最直接的原因?它有助于验证方向。

在测试之前定义明确的目标至关重要,因此关键利益相关者了解研究结果将如何影响后续步骤,并承认实施这些发现并不一定能保证成功甚至需要遵循。

当我们为一个新的中档酒店品牌测试标志设计时,我们很快发现一个最喜欢的设计测试低于预期的消费者。即使数据另有说明,也有充分的理由让它保持运行并最终被选为品牌标识。客户使用我们的数据(科学)来了解基线和行业知识和本能(艺术),为他们找到合适的解决方案。这为他们提供了坚实的战略理性和基础,比仅根据数据选择徽标更强大。

提供战略创意需要转变过程。通过及早吸收合适的利益相关者,找到正确的艺术与科学组合以及正确理由进行测试,您对品牌形象的决策将不那么令人生畏,结果将更加成功。

转载,请注明出处:https://www.tuilafen.com/4247.html。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,请发送邮件至756710817@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。

(0)
上一篇 2022-12-10
下一篇 2022-12-10

相关推荐

  • 企业为什么要做网络营销推广?企业如何做好网络营销推广?

    企业为什么要做网络营销推广? 众所周知,互联网已成为当下社会必不可少的营销手段之一。人们思维方式的改变,生活方式的改变,推动了互联网的快速发展。企业若想持续发展必须与互联网接轨,这不仅是为了迎合社会的发展趋势,更是为了迎合大众的消费习惯。 企业网络营销推广 进入21世纪,众多的互联网企业不断的崛起,以往传统企业用10年实现的上市计划,互联网公司可能3到5年就…

    2022-12-10
    7730
  • 全球十大顶级奢侈品品牌营销案例

    拥有顶级奢侈品牌是每个人的梦想。它不仅是高贵身份的象征,也凸显了我们生活中的美好品味。许多人很难抗拒它的诱惑。我们熟知的那些奢侈品牌就像令人垂涎的毒药,赞赏和赞扬它们不受约束的设计和巧妙的技巧。但与此同时,在追求这些奢侈品时,我们应该知道世界顶级奢侈品品牌背后的故事。 全球十大顶级奢侈品品牌营销案例 奢侈品牌往往给人一种冷漠的感觉,但也有许多品牌试图从消费者…

    2022-12-10
    1.5K0
  • 企业如何玩转网络营销推广?

    企业如何玩转网络营销推广?近几年,随着我国经济的高速发展,城市化进程的不断加速,使得各行各业发展迅速,竞争者越来越多,僧多粥少的局面在所难免,这种境遇致使企业遇到前所未有的大难题。 若要打破这种境遇就需要运用有效的营销手段,而网络营销具有摆脱地域和时间限制的独特优势,所以应作为广大企业的首选“武器”。 企业如何玩转网络营销推广? 网络营销发展趋势 随着各行各…

    2022-12-10
    8620
  • PEP8 Python 编码规范整理

    决定开始Python之路了,利用业余时间,争取更深入学习Python。编程语言不是艺术,而是工作或者说是工具,所以整理并遵循一套编码规范是十分必要的。所以今天根据PEP8整理了一份,以后都照此编码了,还会持续更新。 一 代码编排 1 缩进。4个空格的缩进(编辑器都可以完成此功能),不使用Tap,更不能混合使用Tap和空格。 2 每行最大长度79,换行可以使用…

    2017-04-17
    4.6K0
  • 乐事为何能成为薯片界的“网红制造机”?

    自乐事上市以来,就一直靠着广告与创意不断刷屏,抢占年轻人的市场,制造出无数“网红”单品。从颇具特色的“猴年自拍装”到趣味性十足的“原谅抹茶味”,以及最近刷爆小红书的两款高颜值新产品。他们在中国市场的营销模式和营销策略的组合,可以称得上是快消行业中的标杆。 乐事为何能成为薯片界的“网红制造机”? 乐事的营销策略有多厉害?从网红零食的推荐中可见一斑。消费升级的当…

    2022-12-10
    8780
联系我们

联系我们

152-2185-2628

在线咨询: QQ交谈

邮件:Jason@tuilafen.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

添加微信
添加微信
分享本页
返回顶部