战略创意 – 你怎么知道什么时候是对的?

这是令人生畏的 – 坐在数百个标志选项前面,无数的调色板,字体处理,照片风格,图案,插图,图形装饰这样做,所有这些都捆绑在一起,代表了您的品牌战略可以达到的各种方式生活。

那么,您如何正确选择品牌标识?

品牌战略

品牌识别选择

有许多因素会影响这一决定。更多的时候,这是一个群体决定,其中包括在许多层面上的妥协。因此,让合适的人员在开发过程的早期分享他们的知识是很重要的。例如,我们让关键利益相关者参与互动设计思维练习,以获得各种各样的见解。我们挑战人们进行广泛而深入的思考,并让他们参与有关在哪里视觉上看待品牌的强有力的对话。

最近发生了这些见解的重要性的一个例子。在与房地产投资信托的一系列设计思维研讨会期间,我们了解了有关新公司名称的宝贵见解。一个简单的细微差别改变了我们在视觉上清晰地表达新名称的方式。在设计开发中可能被忽视的是一个关键的驱动因素,它导致了一种独特的,可持续的身份,将创意策略与品牌战略联系起来。

找到这种联系是关键。将品牌战略抛到墙上并希望做到最好的日子已经一去不复返了。尽早参与创意发展有助于,但对成功结果至关重要的是将创意与创造性推动品牌战略的研究联系起来。

听起来很简单吧?

通常情况并非如此简单,并且在此过程中可能发生严重故障。我相信你已经看到了这种情况 – 创造性的工作进入了失去与关键战略基础的联系的可能性。因此,这项工作往往失控,超出其地位,并为审美正确性交换战略正确性。但事情就是这样,你可以拥有两者。

战略思考与创造性工作

伟大的品牌标识应具有战略性和创造性。或换句话说,部分艺术和部分科学。同样的阴阳原则可以适用于选择适合您品牌的视觉方向。客户经常会要求我们测试创意概念。我们当然是测试工作的倡导者。最简单,最直接的原因?它有助于验证方向。

在测试之前定义明确的目标至关重要,因此关键利益相关者了解研究结果将如何影响后续步骤,并承认实施这些发现并不一定能保证成功甚至需要遵循。

当我们为一个新的中档酒店品牌测试标志设计时,我们很快发现一个最喜欢的设计测试低于预期的消费者。即使数据另有说明,也有充分的理由让它保持运行并最终被选为品牌标识。客户使用我们的数据(科学)来了解基线和行业知识和本能(艺术),为他们找到合适的解决方案。这为他们提供了坚实的战略理性和基础,比仅根据数据选择徽标更强大。

提供战略创意需要转变过程。通过及早吸收合适的利益相关者,找到正确的艺术与科学组合以及正确理由进行测试,您对品牌形象的决策将不那么令人生畏,结果将更加成功。

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