品牌设计之新品牌的启动

一个企业要启动新的视觉识别并不容易,这需要大量的时间,精力和资源。经常被忽视的是,一旦推出品牌并开始实施系统,会发生什么。如何记录和分享新的学习知识,以及它们如何为未来的决策提供信息?因为很多人可以同时处理品牌的不同部分(例如,外部机构,部门,子品牌等),因此制定维护,评估和发展视觉识别系统的计划值得投资。

品牌设计

从一开始就拥有合适的工具很重要; 一本鼓舞人心的品牌书,详细的品牌指南,布局模板……这个列表一直在继续。但重要的是要认识到事情会发生变化。需要打破规则,并且需要编写新规则。在某些时候,您可能会意识到需要一种新字体。调色板需要新的颜色。摄影需要提升风格。您使用系统的次数越多,您就会越了解哪些有效,哪些无效。

确保维护,评估和改进视觉识别的一个好方法是创建一个在线资源 – 一个包含与您的视觉识别相关的所有事物的地方。您不仅可以制作徽标,图像和指南等项目,还可以提供展示作品的区域(即档案),甚至可以提供不切割的作品。这使得从事品牌工作的每个人都能看到好的,坏的和丑陋的。每个人都必须看到正在发生的事情 – 部分教育,部分灵感。最重要的是,你有机会看到系统内的痛点。如果同一问题不断发生,可能需要改变一些事情。

当需要进行更改时,例如向调色板添加新颜色,就可以在受控环境中完成。可以轻松更新文件,并且可以在网络上进行有关更新的通信,而不会产生混淆。

在网站上添加对话区域也是吸引用户参与的好方法,提供有关使用系统的问题和评论。您可以在此论坛中使用您的声音来提供答案并指导故事,以便将它们集中在一个地方。这将为您提供季度或年度工作评估的良好基础。您将对所发生的事情有一个很好的认识,并有大量的例子来说明接下来需要发生的事情。

这需要纪律,但值得努力。特别是对于具有许多不同实体使用的许多移动部件的复杂视觉系统。

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