盘点世界杯品牌营销成功企业

四年一届的世界杯已经结束,全球焦点带来的巨大流量自然是商家“必争之地”,众品牌各显神通,下面将为大家盘点一下这届世界杯营销中“表现突出”的品牌。

最土壕:万达

盘点2018世界杯品牌营销成功企业

万达作为2018年世界杯唯一一家中国企业顶级赞助商,赞助费用高达1.5亿美元。实际上,在2016年,万达就成为FIFA新的合作伙伴,合同有效期为15年。作为顶级赞助商,万达将拥有所有国际足联旗下赛事的权益和合作活动权益,也就是说,在未来4届世界杯,万达都将与国际足联展开合作。

从品牌传播的角度看,万达作为顶级赞助商出现在世界杯赛场,尽管有足够大的曝光率,但是万达在国内已经有足够的知名度,而从国际上看,自从遭遇海外投资风险排查后,万达就一直在收缩海外战线,将投资放回国内。所以,万达此次世界杯营销活动效果可谓十分有限,但这也正说明万达的壕。

最心机:华帝

盘点2018世界杯品牌营销成功企业

华帝夺冠退全款

在今年3月份,华帝就与法国队正式签约,成为法国队官方合作伙伴,并打出了“法国队夺冠,华帝退全款”的口号。随着世界杯进程的不断推进,华帝这一口号一传十,十传百,几乎人尽皆知,相比海信、vivo等过亿的赞助费用,华帝将7900万元的“广告费”打出了10亿的效果,荣获本届世界杯品牌营销“心机boy”称号。

最苦逼:阿迪达斯

盘点2018世界杯品牌营销成功企业

阿迪达斯世界杯品牌营销

作为国际足联6家全球合作伙伴之一,阿迪达斯没少花钱,阿迪达斯为了2015年到2030年的权益为FIFA“上缴”了8亿美元。

作为开赛前夺冠的最大热门之一,卫冕冠军德国队,强大的实力吸引了阿迪达斯的注意,此次阿迪达斯重押德国队,首批德国队球衣只通过自营门店和官方电商渠道进行销售。

但悲催的是,德国队小组都没出线就早早带着香肠和啤酒打道回府了。德国队的出局,打乱了阿迪达斯在本次世界杯中的所有计划。

德国队出局后,阿迪达斯不得不发起德国队主场球衣5折起的促销活动,原本售价为599元的球衣打折后只需要299元。

最幸运:蒙牛

盘点2018世界杯品牌营销成功企业

蒙牛世界杯品牌营销

蒙牛在本届世界杯赞助了5000万美元,本想以“自然力量,天生要强”为广告语,塑造出自身正面、强大、自强的国产品牌形象,同时突出蒙牛“强身健体”的产品功能卖点。

然而,现实总是跟想象的不一样,随着阿根廷队与梅西的个人表现不佳,网友将视频中梅西躺在草坪上的截图加上“我是梅西,我现在慌得一批……”的文案进行调侃,并被大批网友自发地疯转,视频宣扬的“精神”彻底被恶搞。

然而,塞翁失马,焉知非福,由于遭遇恶搞并被广泛传播,反而让所有人都记住了蒙牛,以及蒙牛与梅西、蒙牛与世界杯之间的联系。

只要话题不是过分负面,做品牌营销有话题总比默默无闻的好!

最洗脑:知乎+马蜂窝+ BOSS直聘

盘点2018世界杯品牌营销成功企业

知乎在世界杯的品牌营销

BOSS直聘世界杯品牌营销 知乎:“你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?你真的确定你知道吗?有问题,上知乎……”

马蜂窝:“旅游之前,为什么要上马蜂窝?为什么要上马蜂窝?为什么要上马蜂窝?”

BOSS直聘:“找工作!直接!跟老板谈!升职!加薪!升职!加薪!”

据统计,马蜂窝的15秒广告,品牌名出现了6次;而知乎的15秒广告,品牌名更是出现了9次之多。央视直播世界杯比赛期间,马蜂窝、知乎、BOSS直聘三大“洗脑式”广告,用反复重复的手法,成功占据了的球迷们的中场休息时间,引发了全民吐槽及调侃。

“洗脑”广告也许遭遇了部分用户的反感,但在企业追求更大效用面前,又的确是行之有效的。从结果来看,根据百度指数显示,虽然广告内容广受诟病,但品牌的搜索量确实呈现着迅速增长的形势,其下载量也有着显著增长。

转载,请注明出处:https://www.tuilafen.com/4207.html。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,请发送邮件至756710817@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。

(0)
上一篇 2022年 12月 10日
下一篇 2022年 12月 10日

相关推荐

  • 民宿的经营方式和营销策略

    随着旅游业的不断发展,越来越多的人开始选择住民宿,而不是传统的酒店。作为一种新兴的住宿形式,民宿经营方式和营销策略对于民宿的成功经营至关重要。下面将介绍几种常见的民宿经营方式和营销策略。 聚焦特色和品牌建设民宿要想获得成功,必须有自己的特色和品牌。民宿经营者需要深入了解自己的目标客户和市场需求,确定自己的定位和特色,并在宣传营销中突出这些特点,建立起自己的品…

    2023年 4月 12日
    1.3K0
  • 企业网络营销策划怎么做?

    企业网络营销策划已经成为各行各业各类型企业的必然选择,但是多数企业的网络营销策划都没做对,或者更准确的说,没做出效率和效益,那么企业网络营销策划该怎么做呢? 1、企业网络营销策划要对企业自身有透彻的了解。 企业现在拥有什么资源,竞争优势在哪里,处于什么阶段,行业和市场情况,企业和行业前景,竞争对手的基本情况,区域内垂直领域的竞争对手的详细信息和与自身的对比。…

    2022年 12月 10日
    2820
  • 什么是数字营销,数字营销推广的方法有哪些?

    数字营销是一种基于数字技术和网络平台的营销方式,已成为企业推广品牌和产品的重要手段。以下是一些数字营销推广的方法: 搜索引擎优化(SEO)搜索引擎优化是一种通过优化网站内容和结构来提高在搜索引擎中的排名,从而吸引更多潜在客户的方法。企业可以通过关键词研究、网站架构优化、优化网站内容等方式来提高网站在搜索引擎中的排名,从而提高品牌曝光和客户流量。 搜索引擎广告…

    2023年 4月 13日
    930
  • 抖音运营技巧及实操有哪些?新手如何从零开始运营抖音?

    截至到2022年12月份,抖音用户数量在9亿左右,日常活跃人数更是超过7亿,在这样一个用户流量巨大的平台,不管是品牌还是个人都想从这个上面分一杯,所以,抖音运营显得很重要,那么新手要怎样运营自己的抖音账号才能有流量了?抖音运营技巧及实操有哪些?今天来我们就来谈谈抖音运营技巧及实操。     一、遵守平台规定 最简单也是最基础的抖音运营技巧…

    2022年 12月 20日
    3270
  • 取一个好听的品牌名,能帮你减少50%以上的广告费用_品牌命名案例

    在过去的商业时代,可你随便取一个名字不会有很大的区别。因为那时候的品牌少,消费者的选择也少。同一个品类,商场的货架上可能就那么一两个品牌。而且互联网也没有现在发达,消费者只要记住你的店在村里或镇上的哪个位置就行,直接过去买。可能你品牌名叫“雷记”还是“小米”都一样,当时名字并不是最重要的。 但是现在的产品同质化越来越严重,品牌数量远远多于过去,而且人的心智资…

    2022年 12月 10日
    2450
联系我们

联系我们

152-2185-2628

在线咨询: QQ交谈

邮件:Jason@tuilafen.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

添加微信
添加微信
分享本页
返回顶部