盘点世界杯品牌营销成功企业

四年一届的世界杯已经结束,全球焦点带来的巨大流量自然是商家“必争之地”,众品牌各显神通,下面将为大家盘点一下这届世界杯营销中“表现突出”的品牌。

最土壕:万达

盘点2018世界杯品牌营销成功企业

万达作为2018年世界杯唯一一家中国企业顶级赞助商,赞助费用高达1.5亿美元。实际上,在2016年,万达就成为FIFA新的合作伙伴,合同有效期为15年。作为顶级赞助商,万达将拥有所有国际足联旗下赛事的权益和合作活动权益,也就是说,在未来4届世界杯,万达都将与国际足联展开合作。

从品牌传播的角度看,万达作为顶级赞助商出现在世界杯赛场,尽管有足够大的曝光率,但是万达在国内已经有足够的知名度,而从国际上看,自从遭遇海外投资风险排查后,万达就一直在收缩海外战线,将投资放回国内。所以,万达此次世界杯营销活动效果可谓十分有限,但这也正说明万达的壕。

最心机:华帝

盘点2018世界杯品牌营销成功企业

华帝夺冠退全款

在今年3月份,华帝就与法国队正式签约,成为法国队官方合作伙伴,并打出了“法国队夺冠,华帝退全款”的口号。随着世界杯进程的不断推进,华帝这一口号一传十,十传百,几乎人尽皆知,相比海信、vivo等过亿的赞助费用,华帝将7900万元的“广告费”打出了10亿的效果,荣获本届世界杯品牌营销“心机boy”称号。

最苦逼:阿迪达斯

盘点2018世界杯品牌营销成功企业

阿迪达斯世界杯品牌营销

作为国际足联6家全球合作伙伴之一,阿迪达斯没少花钱,阿迪达斯为了2015年到2030年的权益为FIFA“上缴”了8亿美元。

作为开赛前夺冠的最大热门之一,卫冕冠军德国队,强大的实力吸引了阿迪达斯的注意,此次阿迪达斯重押德国队,首批德国队球衣只通过自营门店和官方电商渠道进行销售。

但悲催的是,德国队小组都没出线就早早带着香肠和啤酒打道回府了。德国队的出局,打乱了阿迪达斯在本次世界杯中的所有计划。

德国队出局后,阿迪达斯不得不发起德国队主场球衣5折起的促销活动,原本售价为599元的球衣打折后只需要299元。

最幸运:蒙牛

盘点2018世界杯品牌营销成功企业

蒙牛世界杯品牌营销

蒙牛在本届世界杯赞助了5000万美元,本想以“自然力量,天生要强”为广告语,塑造出自身正面、强大、自强的国产品牌形象,同时突出蒙牛“强身健体”的产品功能卖点。

然而,现实总是跟想象的不一样,随着阿根廷队与梅西的个人表现不佳,网友将视频中梅西躺在草坪上的截图加上“我是梅西,我现在慌得一批……”的文案进行调侃,并被大批网友自发地疯转,视频宣扬的“精神”彻底被恶搞。

然而,塞翁失马,焉知非福,由于遭遇恶搞并被广泛传播,反而让所有人都记住了蒙牛,以及蒙牛与梅西、蒙牛与世界杯之间的联系。

只要话题不是过分负面,做品牌营销有话题总比默默无闻的好!

最洗脑:知乎+马蜂窝+ BOSS直聘

盘点2018世界杯品牌营销成功企业

知乎在世界杯的品牌营销

BOSS直聘世界杯品牌营销 知乎:“你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?你真的确定你知道吗?有问题,上知乎……”

马蜂窝:“旅游之前,为什么要上马蜂窝?为什么要上马蜂窝?为什么要上马蜂窝?”

BOSS直聘:“找工作!直接!跟老板谈!升职!加薪!升职!加薪!”

据统计,马蜂窝的15秒广告,品牌名出现了6次;而知乎的15秒广告,品牌名更是出现了9次之多。央视直播世界杯比赛期间,马蜂窝、知乎、BOSS直聘三大“洗脑式”广告,用反复重复的手法,成功占据了的球迷们的中场休息时间,引发了全民吐槽及调侃。

“洗脑”广告也许遭遇了部分用户的反感,但在企业追求更大效用面前,又的确是行之有效的。从结果来看,根据百度指数显示,虽然广告内容广受诟病,但品牌的搜索量确实呈现着迅速增长的形势,其下载量也有着显著增长。

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