如何做好休闲食品品牌策划

消费升级催生休闲食品行业蓬勃发展,商机无限

近几年,我国国民经济持续发展,居民消费水平不断提高,休闲食品已成为国民日常食品消费中的重要组成部分,甚至成为大部分人的必需品。根据中国食品工业协会的统计数据,我国休闲食品行业年产值由2010年的4014亿元增长至2017 年的9191亿元,年均复合增长率超过 12.56%,且预计未来将继续保持高速增长,由 2018年的10,297亿元增长至2020年的12,984亿元。

我国休闲食品市场已经形成过万亿元的规模,但与这个万亿级的规模相比,市场上尚未出现一个营收超过百亿的品牌。休闲食品行业市场蛋糕巨大,尚未出现强壁垒的竞争品牌,新进品牌仍然大有可为。

休闲食品品牌成功之关键:树立品牌效应

经验丰富的企业家都已明白,当前国内市场已经不是拼价格、拼产品、拼渠道、拼广告的年代,拼来拼去只有死路一条。休闲食品行业的竞争已经由原来的产品竞争、价格竞争逐渐转向品牌竞争,唯有通过树立品牌效应,真正打动消费者,方是真正的明智之举。

差异化定位,让品牌脱颖而出

首先是产品的创新,我们的产品与市场上的产品有什么区别?我们的优势是什么?产品创新既包括口味创新,食材创新,甚至还包括功食用方法创新,能创新等等。任何时候,更具吸引力的产品始终都是热销的大前提。因此对于休闲食品品牌策划来说,在产品上发力是一切营销工作的基础。

其次是定位的创新,结合自身产品特性以及市场竞争现状,开辟出一块全新的市场,规避强大的竞争对手,在全新的领域成为该领域的第一品牌。例如,在三只松鼠之前,大部分消费者都不知道坚果是有品牌的,三只松鼠开辟了坚果领域品牌,并成为了该领域的第一品牌,在三五年时间里迅速成长,目前年营收已超过60亿元。

最后是营销的创新,在信息爆炸的年代,受众的注意力已被极度的分散,如何才能获得消费者的更多关注,休闲零售品牌还需要在营销创新上多下苦功。传统媒体的流量正迅速被移动社交媒体所取代,微信、微博、今日头条、抖音等新媒体强势兴起,不单在受众数量上,互联网新媒体在精准营销方面,也是令传统营销望尘莫及的。媒体形式在变化,传播模式也随之而变化,建议休闲食品品牌,重视营销创新,重视品牌创新,重视新媒体传播。

随着人们生活水平的提高,休闲食品将逐渐成为更多年轻消费者每天的必需品,过往以温饱为目的的休闲食品消费格局,逐渐向享受型、乐趣型、时尚型,甚至是功能型的方向在转变。万亿级的休闲食品行业规模,巨大的市场机遇不断催生大量的新品牌,休闲食品品牌策划必须注意扬长避短,,差别化定位,通过持续的产品创新以及营销创新,实现自我品牌价值的不断提升,打造真正能经受市场考验的休闲食品品牌。

转载,请注明出处:https://www.tuilafen.com/4205.html。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,请发送邮件至756710817@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。

(0)
上一篇 2022-12-10
下一篇 2022-12-10

相关推荐

  • 企业网络整合营销如何正确选择营销推广时间?

    企业网络整合营销如何正确选择营销推广时间?不管是做搜索引擎竞价推广还是信息流广告,亦或是其他的平台广告投放,都有一个至关重要的因素需要考量,那就是投放时间的选择,就简单的拿竞价推广来说。投放时间段不是随意选择,也不是全时段通投,一定要根据自己产品的特性以及客服工作时间息息相关,一般企业选择投放的时间段多为9:00—22:00,以保证广告在线时长和有客服接待,…

    2022-12-10
    8210
  • 取一个好听的品牌名,能帮你减少50%以上的广告费用_品牌命名案例

    在过去的商业时代,可你随便取一个名字不会有很大的区别。因为那时候的品牌少,消费者的选择也少。同一个品类,商场的货架上可能就那么一两个品牌。而且互联网也没有现在发达,消费者只要记住你的店在村里或镇上的哪个位置就行,直接过去买。可能你品牌名叫“雷记”还是“小米”都一样,当时名字并不是最重要的。 但是现在的产品同质化越来越严重,品牌数量远远多于过去,而且人的心智资…

    2022-12-10
    7530
  • B端用户如何做网络营销

    B端用户指的是企业级用户,他们购买的产品和服务主要是用于商业用途。在数字化时代,网络营销已经成为了B端用户的重要推广方式。以下是一些B端用户可以采用的网络营销策略。 建立品牌形象建立品牌形象是网络营销的第一步。在数字化时代,品牌形象已经成为企业成功的关键。企业需要在互联网上建立一个专业、优质的品牌形象,以吸引目标客户的注意力。企业可以通过建立官方网站、社交媒…

    2023-04-09
    6690
  • 如何通过营销策划持续发展餐饮品牌

    许多餐饮业主在进行连锁餐饮营销策划时经常会有这样的顾虑。即使现在生意好,这种情况能持续多久?未来如何发展?当然,如果业务不好,就会考虑做一下餐饮营销了。我们如何快速完成和维护业务?大多数这些问题都存在。现在餐饮营销策划公司为您提供一些技巧和希望来帮助您。 餐饮营销策划 一、菜单的设计技巧 如果你的菜单餐饮策划设计很厚很大,顾客可能会有点心理负担或者选择困难,…

    2022-12-10
    9510
  • 如何拍好企业类宣传片?如何拍好政府类宣传片?

    如何拍好企业类宣传片?如何拍好政府类宣传片?如果你是制作公司的新兵或者你是制作公司不懂技术的boss或者你虽然技术方面很溜但是在创作方面却有短板那么在企业类或者政府类宣传片的拍摄创作中就一定会遇到以下问题拍出来的片子不好,总感觉缺点什么?拍摄中花了很多冤枉钱!!!不仅浪费钱而且效率低搞不清合理的技术流程和创作流程是什么想学点调色、也学点合成想在短时间内一次性…

    2022-12-10
    7400
联系我们

联系我们

152-2185-2628

在线咨询: QQ交谈

邮件:Jason@tuilafen.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

添加微信
添加微信
分享本页
返回顶部