如何做好休闲食品品牌策划

消费升级催生休闲食品行业蓬勃发展,商机无限

近几年,我国国民经济持续发展,居民消费水平不断提高,休闲食品已成为国民日常食品消费中的重要组成部分,甚至成为大部分人的必需品。根据中国食品工业协会的统计数据,我国休闲食品行业年产值由2010年的4014亿元增长至2017 年的9191亿元,年均复合增长率超过 12.56%,且预计未来将继续保持高速增长,由 2018年的10,297亿元增长至2020年的12,984亿元。

我国休闲食品市场已经形成过万亿元的规模,但与这个万亿级的规模相比,市场上尚未出现一个营收超过百亿的品牌。休闲食品行业市场蛋糕巨大,尚未出现强壁垒的竞争品牌,新进品牌仍然大有可为。

休闲食品品牌成功之关键:树立品牌效应

经验丰富的企业家都已明白,当前国内市场已经不是拼价格、拼产品、拼渠道、拼广告的年代,拼来拼去只有死路一条。休闲食品行业的竞争已经由原来的产品竞争、价格竞争逐渐转向品牌竞争,唯有通过树立品牌效应,真正打动消费者,方是真正的明智之举。

差异化定位,让品牌脱颖而出

首先是产品的创新,我们的产品与市场上的产品有什么区别?我们的优势是什么?产品创新既包括口味创新,食材创新,甚至还包括功食用方法创新,能创新等等。任何时候,更具吸引力的产品始终都是热销的大前提。因此对于休闲食品品牌策划来说,在产品上发力是一切营销工作的基础。

其次是定位的创新,结合自身产品特性以及市场竞争现状,开辟出一块全新的市场,规避强大的竞争对手,在全新的领域成为该领域的第一品牌。例如,在三只松鼠之前,大部分消费者都不知道坚果是有品牌的,三只松鼠开辟了坚果领域品牌,并成为了该领域的第一品牌,在三五年时间里迅速成长,目前年营收已超过60亿元。

最后是营销的创新,在信息爆炸的年代,受众的注意力已被极度的分散,如何才能获得消费者的更多关注,休闲零售品牌还需要在营销创新上多下苦功。传统媒体的流量正迅速被移动社交媒体所取代,微信、微博、今日头条、抖音等新媒体强势兴起,不单在受众数量上,互联网新媒体在精准营销方面,也是令传统营销望尘莫及的。媒体形式在变化,传播模式也随之而变化,建议休闲食品品牌,重视营销创新,重视品牌创新,重视新媒体传播。

随着人们生活水平的提高,休闲食品将逐渐成为更多年轻消费者每天的必需品,过往以温饱为目的的休闲食品消费格局,逐渐向享受型、乐趣型、时尚型,甚至是功能型的方向在转变。万亿级的休闲食品行业规模,巨大的市场机遇不断催生大量的新品牌,休闲食品品牌策划必须注意扬长避短,,差别化定位,通过持续的产品创新以及营销创新,实现自我品牌价值的不断提升,打造真正能经受市场考验的休闲食品品牌。

转载,请注明出处:https://www.tuilafen.com/4205.html。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,请发送邮件至756710817@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。

(0)
上一篇 2022-12-10
下一篇 2022-12-10

相关推荐

  • 宠物食品网络推广渠道有哪些?

    在现代社会中,宠物与人类之间的关系发生了变化。传统上,人们养狗看家,而猫则用来杀死老鼠。现在这些需求已逐渐消失。在今天的社会中,家庭中的宠物是对主人的情感需求。人们养宠物是为了解决心中的孤独,即心理上的“同理心”。从这个意义上说,人们生活水平的提高和宠物文化的形成等因素使得大量富人成为宠物的消费群体。这些人要么把宠物当作亲人的、朋友,要么把它们视为身份的象征…

    2022-12-10
    1.0K0
  • 微信视频号运营技巧

    随着微信视频号的推出,越来越多的企业和个人开始使用这个平台进行营销和推广。以下是一些微信视频号运营的技巧: 创造吸引人的内容微信视频号的用户主要是年轻人,因此需要创造有趣、有价值的内容来吸引他们的注意力。可以尝试一些搞笑、有趣的短视频,或者是一些实用、有用的教程类视频,这些内容都能吸引用户的兴趣和留住他们的注意力。 保持频繁的更新微信视频号的用户对新鲜感非常…

    2023-04-09
    7120
  • B端品牌推广的文章

    在B端市场,品牌推广是非常重要的一项工作。下面是一些B端品牌推广的方法: 专业网站建设对于B端市场而言,企业的网站是非常重要的品牌展示平台。因此,一个专业的、易于使用的网站是非常必要的。企业应该为自己建立一个现代化、功能完善的网站,网站的风格应该符合企业的品牌形象,能够很好地展示企业的产品、服务和品牌优势。 定期发布优质内容在B端市场中,企业需要定期发布高质…

    2023-04-23
    8820
  • 餐饮淡季营销100种方案

    对店铺来说,一年365天不可能天天都是旺销,总有淡旺季之分。旺季自然都是忙业务,那么淡季呢?业务减少了,很多店铺面临着关张的危险。怎么办?毫无疑问,促销是一个必要的手段。如何合理运用促销策略是每个店铺、经销商都要面临的问题。但是,促销不是市场问题“终结者”,而是一把“双刃剑”。促销既能带给店铺更多的利润,也会带给店铺很多的无奈,就像明知面前是个泥潭,但是不得…

    2022-12-10
    1.3K0
联系我们

联系我们

152-2185-2628

在线咨询: QQ交谈

邮件:Jason@tuilafen.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

添加微信
添加微信
分享本页
返回顶部