系数国内外汽车品牌十大创意营销策划案例

汽车品牌越来越多,在数据和技术的推动下,这是汽车行业加速变革的一年。诸多汽车品牌根据自身品牌和产品进行了各类的营销活动,其中有不少品牌都进行了声势浩大的大事件营销。大事件营销即借势具有广泛影响力的事件、活动、比赛等形式,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,从而提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象。在这里我们一起了解一下国内外汽车品牌商是如何来玩转营销的,跟我们一起来及时了解汽车行业的十大创意案例,并与我们一起讨论汽车营销案例。

系数国内外汽车品牌十大创意营销策划案例

奥迪,CFO招募

奥迪,CFO招募营销策划案例

简介:此次奥迪CFO招募活动将从报名的球迷中,选取能够代表三大豪门的球迷领袖,奔赴欧洲,探访拜仁慕尼黑、巴塞罗那、皇家马德里三大欧洲豪门俱乐部,深度挖掘俱乐部的故事,甚至可以与球星们共同观看现场比赛,一起逛球迷商店,拥有一段与豪门俱乐部及球星近距离交流和互动的非凡经历,亲身体验欧洲足球文化的独特魅力。

招募主页,把这份为众多球迷和奥迪粉丝们提供的最棒的职业选择呈现在公众面前,并通过创意视频解读活动招募内容,吸引粉丝关注报名,而在招募流程中,引入体验大咖面试直播环节,展示招募活动的多样性、专业性。最后,奥迪CFO探访欧洲足球俱乐部,参观俱乐部、采访球星、与心仪的球星一起工作,为此奥迪制作了全纪录视频,进行二次传播。

系数国内外汽车品牌十大创意营销策划案例

宝马,王者出击,1 击致胜

宝马,王者出击,1 击致胜营销策划

简介:2017 年 2 月,王者荣耀携手百年汽车品牌宝马配合 1 系新品上线,推出 「王者出击,1 击致胜」 整合营销项目。宝马邀请 KPL 明星战队参与《火星情报局》专题节目录制,发布王者荣耀宝马 1 系广告片。游戏内上线赵云引擎之心定制皮肤,并配合 KPL 实现优质内容在电竞侧的曝光。项目由点及面,整合游戏、电竞资源,成功实现宝马 1 系的上市发布。同时极大提升汽车行业游戏合作积极性,为后续合作奠定案例基础。

荣威RX5和I6:超级红人节的互联网营销

荣威RX5和I6:超级红人节的互联网营销策划

策划内容:荣威RX5和I6携手微博自制IP#超级红人节#,与众网红一起“走红毯”。既体现了其超级互联网的汽车定位,又达到了品牌年轻化这一效果。网红们非常了解当下年轻人的想法和喜好,及时把握娱乐动向,与基数广大的互联网用户行动一致,百位网红汇聚,为荣威RX5和I6带来了客观的流量。

系数国内外汽车品牌十大创意营销策划案例

凯迪拉克:微博之夜

凯迪拉克:微博之夜活动策划

策划内容:赞助新浪微博自制大IP#微博电影之夜#,与大半个娱乐圈搭上了联系。与微博联合策划的制作海报、凯迪拉克的标志随处可见、全程为#微博电影之夜#保驾护航,每一个明星、电影人都在悄无声息中为凯迪拉克CT6添加了流量,相当于组成了一个超级KOL矩阵进行传播,在潜移默化中完成了营销目标。

营销效果:预热期开始的时间,原创类型的数据较为突出,加上转发和媒体的关注,在#微博电影之夜#当晚将事态发展推向高点,对于凯迪拉克来说,它的热词指数也从#微博电影之夜#前夕开始上涨,并持续走高。

系数国内外汽车品牌十大创意营销策划案例

福特,合作天猫开启汽车新零售

福特,合作天猫开启汽车新零售品牌策划

简介:天猫联手福特打造的一台超级试驾自动贩卖机,出现在了广州白云区 5 号停机坪商场附近。福特将作为天猫汽车独家合作品牌入驻「超级试驾」自动售货机大楼——整栋大楼配备智能升降系统以及先进的身份认证系统,一次性最多可容纳 42 台车。

汽车自动售货机的出现能够使天猫将线上、线下两端的优势结合起来。一方面利用了线上人工智能、大数据、个人征信等新技术,另一方面在线下场景为用户提供更真实购车和试车体验,从而实现用户体验效果的最大化。利用在各自专业领域的优势,福特和阿里巴巴将努力提升在售前、试驾等拥车周期前置环节的用户体验,深度挖掘能够提升消费者智能移动出行体验的新机遇。

魏,LOGO营销策划

简介:长城汽车宣布打造高端品牌“WEY”,以其创始人兼董事长魏建军之姓氏为名,打造高端品牌。在广州车展上,正式发布其品牌Logo,并且将展台故意安排在林肯的隔壁,两个非常高挑的Logo作为邻居,可谓用心良苦。

“WEY”品牌参考全球历史顶级汽车品牌,如奔驰、丰田、福特、宾利,以创始人的名字命名品牌的方式,成功打造了“中国的,就是世界的”的大国品牌气度。实现产品未上,已成话题的营销效果。可见营销不仅仅是做一些公关活动,从品牌战略出发的营销,才是高手的大招。而临台林肯,则是这场营销的战术亮点。

丰田,煮酒论三国营销策划

简介:改编《三国演义》中五个网友耳熟能详的历史文化故事,与皇冠的智能安全系统、智能驾控、空间及音效等产品点进行结合,以轻松幽默的方式展示产品的同时引发网友主动传播,“煮酒论三国”系列创意视频让一汽丰田官方微信阅读量首破100,000+。

一汽丰田“煮酒论三国”自制趣味热点内容营销策略,令人印象深刻,这种结合汽车品牌营销的内容和形式更容易被年轻一代消费圈层接受。

捷豹营销策划

简介:继飞越360度摩天轮之后,捷豹再次以惊人的难度系数完成了F-pace走钢丝的极限挑战。挑战不可能,已经深深的烙印在了捷豹的基因密码中。这位来自英国的汽车品牌不仅是位绅士还是一个“好动分子”。

捷豹上演的一连串极限挑战,不禁让人感叹其营销团队的脑洞之大,同时也让人怀疑其策划者是否为“马戏团”出身。捷豹选择让F-PACE凌空飞越钢索,一方面是为了突出其轻盈强韧的全铝车身架构和卓越不凡的身姿,一方面则暗示了F-PACE拥有极其精准的转向,因为一旦转向出现了任何轻微的偏差都能导致在转角遇到死神。

路虎,爬天梯活动营销策划

简介:穿越99道盘龙弯天险,征服999 级45 度天梯!路虎为宣传旗下全新揽胜插电式混合动力车型的终极性能,邀请华裔顶尖赛车手董荷斌驾驭New Range Rover Sport PHEV 攻顶张家界天门山..

多少男人梦想拥有一辆路虎,去挑战极限越野路况,而在路虎完成了对天门山的挑战后,又激起了多少消费者对于拥有一辆路虎的渴望与期待。路虎就是在这一次又一次对于未知的探索、对于不可能的挑战中,让无数的消费者为之倾心。

广汽本田:品牌之夜营销策划

策划内容:2017年3月底,广汽本田品牌之夜在上海世博中心举办,通过新浪新闻和微博两大平台,pc和移动端等多终端形式进行发布。广本品牌之夜综合运用尖端全息技术、AR互动科技、实验先锋感的听觉艺术,形成浸入式的听觉、视觉体验,并灵活搭配新浪、微博双平台PC,WAP,APP多端、多项营销产品,辅之以2017年年初迸发出无限活力的短视频病毒式传播能力,引导用户广泛参与讨论,打造出一场“新浪全场景覆盖式”的大事件传播矩阵。

营销效果:在广本之夜的传播中,新浪4个大号+3个汽车KOL共发布19条微博支持传播精彩短视频,阅读量619万,总评论2114个。本次资讯传播速度之快与转发人群之多,轻胜以往的任何新车的发布效果,累计影响1亿+人。

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