数字营销时代,教育培训行业如何做好品牌营销?

数字营销时代,教育培训行业如何做好品牌营销?品牌营销?在数字营销时代,线上广告以其可视化的效果跟踪而备受广告主青睐,但是,随着竞争的加剧、用户消费的升级,长远看来,只有短平快的效果广告,和慢长稳的品牌推广相结合,才能打赢这场营销战。

1、 提升品牌认知度

—— 只有新上市的产品才有必要快速扩量、提升品牌认知吗?

—— 显然不是。

当市场竞争越来越激烈,消费者的选择也越来越多元化,而品牌的知名度和口碑往往在很大程度上会营销消费者最终的决策,由于教育行业模式的特殊性,品牌及口碑显得更为重要。这也就是为什么刚上市的尚德机构以及作业帮、小猿搜题、有道词典等品牌的广告仍旧在在电视、地铁站、写字楼、信息流上铺天盖地。

2、 提升品牌说服力

在提升消费者对于品牌认知的同时,其本质也是在提升品牌的说服力。正所谓三人成虎,口口相传,第三者的观点论调更能营销用户决策,这一点永远都成立。例如,姚明说TutorABC好,你自然而然觉得好。另外新东方、好未来、沪江等也都是通过提升品牌说服力而迅速发展成全国规模的教育机构。

3、 用户下沉的底层逻辑

在互联网红利逐步下降并趋于稳定的今天,“用户下沉”这个关键词也一度成为各品牌营销共同的主题,由于一线城市教育发展相对成熟,市场趋于饱和,教育行业广告主们来逐步将受众从所谓的“五环内人群”逐步下沉到“二三线城市”当中,从而占据更广茂的市场。

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