高端奶粉行业如何做营销策划方案_营销推广策略

高端奶粉市场只是一个非常小的目标市场。国际品牌和市场研究结构证实,95%的媒体广告注定要浪费,因此针对目标消费群体的活动将更加有效。这些传统的大品牌因其良好的网络基础和品牌信任度,对营销非常有帮助。很多人不知道如何奶粉营销策划方案如何来写。我们教您如何根据奶粉营销方案制定奶粉营销策略。

高端奶粉行业如何做营销策划方案_营销推广策略

高端奶粉营销策划

什么是高端奶粉市场
高档奶粉市场其实就是一个观念,接近母乳,母乳是婴幼儿最好最神圣的观念。谁的产品最接近母乳,谁就是最好的产品。因此AA和DHA当然就成为这一轮的主角,因为其他如维生素、微量元素已经成为十分必要的过去。

竞争趋势
中国婴幼儿奶粉市场已有十几年的历史,从国内的,完达山,雅士利,伊利,蒙牛,光明等到国外的美赞臣,多美滋,雀巢,惠氏,雅培等品牌的奶粉占据了国内低,中,高婴幼儿奶粉市场,并形成比较强的品牌优势,渠道优势和产品优势。

几乎所有的乳制品生产商都开始盯住这个市场,在未来的两至三年里,高档奶粉市场将是一场国际国内品牌同时出场的品牌大战、广告大战同时也是一场资本大战。但是最终的胜利者将必然是“智慧”而不是“资本”。这场战争需要更多的是“战略”和技巧,传统的因素仅起到辅助作用。

奶粉的推广策略

一、推广目的
1.让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果,缩短新产品推广期的时间长度,尽快进入成长期,创造效益。
2.使目标消费群产生试用的欲望,并逐步将其培育成品牌忠诚者。
3.提高品牌知名度和美誉度。
4.提高现场售点的产品的销量。
5.巩固通路经销商的客情关系,抢占通路、终端的高铺货,提升经销商的信心和积极性。

二、前期市场调查
市场调查主要是为婴幼儿奶粉上市推广提供科学的依据。其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。
市场调查实施情况表
调查内容
1.管理层深度访谈
2.营销人员小组座谈或问卷调查
3.渠道调查:婴幼儿奶粉销售渠道类型及特点,知名品牌的渠道政策
4.终端调查:婴幼儿奶粉销售终端类型及特点,终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等
5.经销商调查:经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地婴幼儿奶粉市场的认识、是否有经销新品牌的计划等
6.消费者调查:对奶粉品牌的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等 调查方式 深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等

三、产品策略
1.产品定位:品牌定位于高档系列。
2.价格策略
(1)利用专卖、加盟保持直接用户价格统一,利于品牌形象的建设。
(2)保证经销商一定的高利润,可以吸引更多的经销商加入,提高市场拓展速度。
(3)产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。

四、产品推广

1.广告方面
本公司针对婴幼儿奶粉推出的广告,主要强调产品特性、实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。
电视广告以省级台和县级台为主;报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势,同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司婴幼儿奶粉进行宣传,以达到如下效果。

(1)在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣
(2)提升企业及品牌形象

2.促销
在节假日或周末进行促销活动,活动采取多种形式,达到提高奶粉的知名度及销售额的效果。

3.事件营销
(1)赞助有重大影响的活动
(2)为相关弱势群体免费提供奶粉
所面对的奶业产品市场是一个同质化现象非常严重的市场,大致的市场情况是高端的几个企业在不断地打价格战和广告战,相互挤占市场。

不得不说品牌已经成为一场战略性的深刻战争。为了赢得这场战争,需要一群热爱你的产品或服务的人。根据您的策略、定位、目标、市场需要数年和数年。做深层次的操作。奶粉行业也是如此。

转载,请注明出处:https://www.tuilafen.com/4334.html。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,请发送邮件至756710817@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。

(0)
上一篇 2022年 12月 10日 下午7:19
下一篇 2022年 12月 10日 下午7:20

相关推荐

  • 电商行业网络营销模式特点

    如今电商行业发展趋势呈上升状态,电子商务的前提就是建立在网络的基础上,如果离开了网络,电子商务是根本不可以发展得起来。那么电商行业网络营销模式有哪些? 电商行业网络营销模式 1、电子商务有何特点电子商务通常具有因特网本身所具有的开放性、全球性、低成本、高效率的特点,也成为电子商务的内在特征,并使得电子商务大大超越了作为一种新的贸易形式所具有的价值,它不仅会改…

    2022年 12月 10日
    3800
  • 品牌设计之新品牌的启动

    一个企业要启动新的视觉识别并不容易,这需要大量的时间,精力和资源。经常被忽视的是,一旦推出品牌并开始实施系统,会发生什么。如何记录和分享新的学习知识,以及它们如何为未来的决策提供信息?因为很多人可以同时处理品牌的不同部分(例如,外部机构,部门,子品牌等),因此制定维护,评估和发展视觉识别系统的计划值得投资。 品牌设计 从一开始就拥有合适的工具很重要; 一本鼓…

    2022年 12月 10日
    3000
  • 世界,您好!

    欢迎使用WPCOM。这是您的第一篇文章。编辑或删除它,然后开始您的博客!

    2017年 4月 14日
    2.4K22
  • 企业网络营销策划该如何进行?

    企业网络营销策划该如何进行?互联网发展到今天已经有很多年的历史了,对于SEO优化、网络推广、微信营销、微博营销、网站开发建设等大家已经很熟悉了,但是说到网络营销策划,大部分人在概念上还是有一定程度的模糊。 一、营销策划有什么好处? 商务的核心是营销、电子商务的核心是网络营销,如果企业的网站想要赚钱,使用科学的方法开展网络营销是很重要的。但是很多企业在网站这方…

    2022年 12月 10日
    5000
  • 宜家1元钱冰淇淋背后的营销“阴谋”

    如果列一份宜家的畅销榜单,排名第一的可能不是沙发、台灯、置物架, 而是出口处1元一支的冰淇淋甜筒。仅2015年,宜家中国就售出1200万支甜筒。 难以相信的是,主打卖家居的宜家靠着冰淇淋餐饮业在中国的年销售额达到了10个亿。 1元人民币的冰淇淋不会亏本吗?背后的逻辑是什么? 事实上,商人是不会做亏本买卖的,别小瞧这1块钱的冰淇淋,它带来的效果可远超冰淇淋本身…

    2022年 12月 10日
    3800

发表回复

登录后才能评论

联系我们

400-800-8888

在线咨询: QQ交谈

邮件:admin@example.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

关注微信