新媒体广告文案的特点_文案创作案例

作为一个新媒体运营人,如何写好一篇好的文案是特别重要的。每一篇产品文案都是带有强烈的目的性的,那么好的文案就是能够有效实现目的的文案,实现目的指的就是能够让看到这篇文案的人对这个产品产生兴趣。

新媒体广告文案的特点,文案创作案例

前天,自媒体大佬咪蒙离婚的消息,登上了微博热搜。作为一个情感类自媒体,咪蒙不免受到一些议论,说她“写过很多情感鸡汤,却依然过不好这一生”。

在广告人眼里,咪蒙作为一个新媒体写作领域的强者,无论她的情感状态如何,从她手中产出的许多10W+内容,都让许多广告人望尘莫及。

说起咪蒙的爆文,好的标题功不可没。咪蒙的标题简短、有力、擅长制造冲突,让人又爱又恨,甚至创造了一种新的文体“咪蒙体”。无论这种咪蒙体,对于你的工作来说是否有借鉴意义,背后对于受众心理的洞察,对情绪的煽动,都是值得广告人学习的。

情绪引导

无论是标题或是内容,咪蒙的文字总是自带丰富的情绪。

1、批判:
《月薪8000,在北京只够租半张床! 》
《正义可能会迟到,但报应不会!!》
《如果可以有钱,谁TM要感谢贫穷?》
《明人不说暗话,我不爽你!》

2、扎心、丧:
《你总是间歇性努力,持续性一事无成!》
《在成年人的世界里,做自己是一种奢侈品》
《所有分手都是蓄谋已久》
《成年人:每个周一,轻微想死》

3、诉苦:
《恋爱图鉴:想杀男友的第1977天!》
《我爸花了20年,亲手把我送给了渣男!》
《我可能会死在前女友手上》

4、炫耀:
《结婚后,我被别的男人!上!天!》
《那个买了2辆劳斯莱斯的人,是我男朋友!》
《那个人人瞧不起的差生,如今逆风翻盘!》

5、咆哮:
《放!下!你!的!手!机!》
《愣着干吗?玩啊!!!》

反智、逆向思维、制造矛盾

正常的内容早已没有吸引力,而反常的标题却能引起大家的好奇心。所以,咪蒙经常提出一些违背当代人常识的观点,比如说“《你越讨厌我,我笑得越大声》”;也常常设置一些出乎意料的剧情,如“《婆婆被我逼出家了,老公为我鼓掌》”。

除此之外,她也擅长在标题中制造一些离奇的矛盾点:
《祝单亲妈妈,父亲节快乐!》
《那个40岁的老阿姨,是95年的!》
《存了那么多钱,你活得很累吧》

当然,会有人指责咪蒙的标题太过“标题党”,如此戏剧性的标题和内容并无太大关系。但七爷认为,标题的职责就是吸引你的点击,而是否留下来继续阅读,那就是开头的锅了。

口语化

简单来说,就是读起来有味儿,看起来顺溜。口语化带来了生动有趣的亲切感,拉近与读者之间的距离。这种接地气的语言风格,让咪蒙把自己塑造成了一个敢爱敢恨的独立女性。

e.g:
《喂,第一次做人,我劝你做个坏人!》
《糟了,那个魏璎珞来祸害职场了!》
《呵,我赚钱,就是为了恶心你!》
《有了媳妇忘了娘?干得漂亮!!!》

简单、字数少

简单也能成为一个秘诀了??更具体些说,就是字数少!实际上,我们总是把标题取得天花乱坠,试图在一行的标题里面展现所有的文章亮点。

咪蒙却说:不能让读者在一秒钟看明白的标题,就不是一个好标题。仔细观察,咪蒙的标题基本不会超过15个字,她擅长把文章最核心的内容提炼出来,半遮半掩的在标题中展现,所以读者总能在一秒钟内理解她想要传达的意思,从而决定自己是否点击。

e.g:
《那两个爱争风吃醋的男人》
《秃༾如༾其༾来༾》
《2017年度词汇:丧》

场景感

当你读一个标题的时候,脑子里就会浮现出这个故事的画面 ,这就是标题的场景感。作为视觉动物的我们,只要给我们一点想象的空间,便会引发我们去点击的好奇心。在咪蒙的标题里,这种场景感一般是通过对话的形式完成。

e.g:
《“小哥哥网恋吗?”“滚”》
《“我该嫁给穷人吗?”“你该去挣钱!”》

总结

由此看来,咪蒙的标题对于广告人来说也有许多学习的意义:

1、文案应该充满情绪。无论是开心、快乐、丧、励志,你的情绪饱满了才能感染受众的情绪。

2、广告情节需要制造冲突。平铺直叙并不能给人带来深刻的印象,适当的制造冲突和焦虑,或是用创新的手法让人眼前一亮。总之,平铺直叙的广告,不如没有。

3、接地气。甲方爸爸老说,要高大上也要接地气,也不是没有道理。你的观点可以高大上,但接地气的语言总是让人更有代入感的。

4、文案要说人话。广告文案的世界并不是一个展现文学素养的地方,他的首要任务是让消费者在短时间内get到品牌想要传达的信息,下一步才是美化和包装它。

据咪蒙团队透露,他们每篇推送的标题,都由团队先写出100个来,通过筛选再交给1500个读者投票而出。因此可见,不仅要掌握以上标题套路,大量的写作和练习,也是一个好文案的必经之路。

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