春节十大营销

苹果新年短片《三分钟》
陈可辛用苹果X执导，泪点满满

近些年来，中国市场逐步成为苹果在全球最重要的市场之一，因此在每年新春来临之际，苹果都会入乡随俗，推出新春宣传片。

2月1日，由苹果公司制作的短片《三分钟》在北京举行首映，该影片由陈可辛导演，以春运的火车站为叙述背景，讲述的了一个乘务员妈妈和儿子在春节期间只有三分钟见面的故事。

一位列车员母亲工作很忙，只能在火车停站时与儿子见面 3 分钟时间，但见面后儿子却坚持要背诵完乘法口诀表，这其中的原因是母亲“骗”儿子说，如果不会背诵口诀表，就无法去读小学。《三分钟》时长只有六七分钟，但却催人泪下，相信很多人都会为之触动。

这个广告片之所以感人的关键是设置了几个冲突：

冲突一：过年团聚仅有“3分钟”时间；
冲突二：妈妈与孩子之间特殊的“示爱”方式，99乘法表；
冲突三：妈妈的本职工作，这个广告片里，妈妈的职业设定也很巧妙。

与此同时，相比于其他的苹果广告，本次广告中并没有苹果的产品出现。但影片最大亮点是用iPhone X全程拍摄（附加稳定器、无人机等设备），从预告片以及现场效果来看，在逆光、昏暗环境以及跟随拍摄等情况下，iPhone X都很好完成了任务。 没有刻意的提及产品，而产品且无处不在。

陈克明品牌
容我吃碗面压压惊，引发情感的共鸣

来自传统挂面品牌——陈克明的一波直戳人心的春节营销同样是让人印象深刻。别的品牌都以深情催泪，而克明却以幽默自嘲唤起消费者情感，没想到陈克明要么不出手，一出手就动静不小。

在此之前陈克明都主打传统营销路线，而今年开始紧随潮流也玩起了社会化营销。在洞悉年轻人目前的生活与精神状态的基础之上，先是发布#过年回家槽点多#的微博话题，惹得大批年轻一族网瘾孤独症患者在短时间内纷涌而上，在屏幕一端与广大网友倾诉着自己的心声。

在这样一个互联网化与时代压力下的评论环境中，文字更具自嘲化更显扎心风，“压惊体”语系春光乍泄一气呵成，“容我吃碗面压压惊”等蔓延了整个网络，#吃碗面压压惊#微话题也顺势带出，陈克明作为热词的话题源随即认领了该话题，与消费者进入情感交流的盛宴，被完美烙印了当代互联网时代特征。

陈克明与消费者的互动从未止于前期微话题的完美收官。后期克明官方顺应民情，趁热打铁又推出了“吃碗面压压惊”的话题，并发布了一系列压惊体海报，其海报形式的幽默风趣性，内容的平民扎心化，都让陈克明与年轻一族的情感互动更深入了一个层次。

压惊体海报一经推出，引发各方网友的强烈共鸣，将陈克明与消费者的互动推向了高潮。这些人想在虚拟的社交网络中找到共鸣相互取暖，他们止不住对亲人的思念，更藏不住对家庭的温暖的渴望。陈克明所生产的面条产品自身带有家之温暖的属性，这波情感牌更是让无数网友纷纷中招！

如此多网友的“过年焦虑症”，这恰恰从另一个侧面反映了“春节回家”在小伙伴们心中的分量重千斤。面的味道是最代表家的味道，陈克明的这波“压惊体”春节营销，表明其暖胃更暖人心，小伙伴们在家过春节的时候遇事不妨多吃几碗。

天猫年货节
春运路上有一种帅，叫做双手插裤袋

新春节点必然是一年中剁手的好时机，为了迎接年货节，天猫又搞事情了。天猫从大家都头疼的问题—春运入手，回家一趟沉重累赘的行李，你不觉得疲惫吗？

这一痛点让无数消费者感同身受。如果你经历过扛着大包小包挤在春运路上，一定会知道双手插裤袋的姿势，在春运中是何等的潇洒。于是天猫出了空手回家的系列GIF海报，张张痛击人心！

在执行上天猫刻意避免去丑化背货品回家的行为，而是从春运行李压身该如何耍帅的角度切入，进行一场帅气大比拼。不管是天猫购买年货送到家，还是自己亲自背回家，都是每个人自由的选择，都有着衣锦还乡的帅气。

出门在外，不要什么事情都自己扛…上天猫年货节，你好我也好。

方太：新年好灶头，相聚更有味
俗话说，“最美不过团圆饭”。而年夜饭，是我们一年中最重要的一顿饭，一定是和最亲近的人一起度过。借势春节，方太为了“让相聚更有味”，就必须有“好灶头”。

此次，方太保持温情风格发布了一支暖心的H5。临近春节，可谓是将人之情感以最平淡的语言渲染到极致。将你所“在意”或“不小心忽略”的一切，一点一点温柔地说给你听。

在现实中，因为工作繁忙或诸多其他原因。我们对爱的人说了太多“下一次”，可“下一次”总是遥遥无期。开了太多空头支票，欠的账单越来越长，于是，我们和亲人朋友爱人的关系越来越疏远。

而补上这顿饭，是拉近这些关系的好时机。方太便呼吁，在新年来临之际，拥有一个好灶头，过年回家吃上团圆饭！拉近彼此渐渐疏远的距离，让相聚更有味~

脉动×热狗：差不多先生过新年
临近春节，一向安分的脉动哥竟然联手MC HOTDOG热狗搞事情。为了迎接新春，脉动与嘻哈导师放大招，又出了一首新曲《差不多先生过新年》，看完后简直神清气爽。

通过歌曲来描述每年过年都重复上演的差不多场景。例如差不多的年夜饭吃得很没状态，差不多的同学聚会掺杂着炫耀，置身其中很没状态，祝福短信也是差不多的复制粘贴再复制…每年过年都必然遇到的这些差不多的场景，让人很无奈很没有状态。

通过热狗全新的演绎，当代年轻一族的年轻人拒绝差不多的新年的real态度，呼吁大家回复好状态，过个积极有状态的新年！

在这波新年营销动作里，脉动将“差不多”和“没状态”之间很好的找到品牌主张与消费者共鸣的巧妙连接点。通过一个关键词“差不多”，串联所有核心内容与品牌诉求，信息很聚焦，记忆点很鲜明，用一系列的“差不多“打造品牌话题，品牌话题成为当下热点。

士力架 × 东航：春运，饱你回家
最近，士力架联手中国东方航空则合作了一起主题航班活动，担当抗饿大品牌的士力架怕你回家的漫漫长途上体力消耗太多，于是喊出了：饱你回家。

春运，除了以往被关注的“订票难”、“验证码难”等话题，“防饿”更是个不容忽视的问题。士力架正是洞察到春运大潮中“抗饿”的需求，把春运体验提升与品牌防饿精神相结合，再通过多种创新的营销方式将“春运饱你回家”的主题口号传播开来。

士力架号”春运航班中有诸多匠心细节，包括独具特色的飞机内外士力架元素装饰、让人捧腹的“防饿演示”播报、全球首款巨形“可以吃的士力架登机牌”、神秘“飞天春晚魔术”、一键呼叫士力架等，从各个角度，全方位饱你回家。

“士力架号”主题航班营销活动成功打造了整个春运活动的营销爆点，营销火爆的背后，是品牌深入了解春运消费者旅途中容易饿的洞察，并与品牌“横扫饥饿 做回自己”的核心理念巧妙融合。

感情牌永远不过时，而春节对于中国人来说本就是一个容易产生诸多情愫的特殊日子，想在传播中借力于此容易，但想要出彩很难。

2018的春节营销大战几个令人印象深刻的品牌，皆是从具体场景、深刻的人心洞察出发，以塑造真实感、情感共鸣为依归！任何传播都只有深刻洞察时代、社会痛点，才能在众多话题中突围，成功占据全民话题中心地位。总结起来品牌要打动消费者，其实只需要做到一点，你真的懂他们。