尼尔森:中国的白酒市场从渠道驱动转型为消费驱动

随着茅台、五粮液的降价,未来高端白酒价格将进入下行通道,同时白酒行业也将迎来新的变化,白酒行业可能会像乳品、啤酒等行业一样进入整合阶段,受到更多人的追捧。

编者按:尼尔森的市场调查报告发现,中国的酒业营销转型需要从渠道驱动转为消费者驱动,通过大数据精准营销,大平台彼此成就,沟通消费者意见领袖放大消费体验传播,白酒市场甚至可能走出中国,走向世界。世界著名的市场调查公司尼尔森(Nielsen)发现,随着中国快速消费品市场稳步增长,消费升级已成为中国白酒市场的主要动力。

尼尔森在最近的成都春季糖果与葡萄酒交易会上发布了2016-2017年度中国酒类市场最新报告,对中国白酒市场进行了全面的分析和综合分析。

“中国经济进入新的正常时期,经济发展逐渐从投资驱动转向消费驱动,随着消费成为经济的主要动力,快速消费品牌的竞争也在加剧,在酒水市场中也是如此,“尼尔森中国区总监俞妮妮说。

余先生补充说:“我们看到,产品创新、精准营销和渠道扩张是新兴白酒市场的三大增长动力。

纳尔逊数据显示,与三年前两位数的负增长相比,目前酒水市场处于回升阶段,2016年商店和超市渠道的白酒销售额已经有了4%的销售增长。从酒精消费者的角度来看,去年喝酒的人中有51%的人开始喝白酒了。其中,二十六至三十五岁之间的消费者在白酒上消费的最多。

产品创新驱动酒消费

随着中国快速消费品市场的成熟,消费升级是市场增长的关键推动力。尼尔森最近的一份报告显示,三分之一的中国消费者想尝试新产品,65%的市场增长来自于新产品的购买。尼尔森研究表明,包装是吸引消费者购买新产品的关键因素。成功的酒类包装的特征根据产品的类型而有很大的差异,但是针对特定消费者群体的强大而简单的配色方案和独特设计有效地吸引了人们的注意。

产品创新驱动酒消费

据尼尔森说,尽管电视也是重要渠道,数字广告对于接触中国酒水消费者来说是越来越有效的途径。在高级企业或政府职位工作的消费者可能会在互联网上看到更多的广告。49%的中产阶级消费者和55%的高级白领在互联网上看到酒类广告。

不过网站的类型也有明显的影响; 与其他类型的网站相比,在线采购平台和视频网站上的酒类广告更有可能接触到中产阶级消费者。这显示了在特定消费者群体和特定媒体渠道上精确定位广告的重要性。

地理和平台优化是企业成功的关键

城市和平台的选择是白酒品牌取得成功的关键。在Nielsen调查的2000多个城市中,在增长潜力最大的城市,品牌应考虑当地的市场容量、零售渠道的数量和人口的组成。

随着中国的不断发展,消费者对质量的要求越来越高,并且正在寻求购买更多优质的产品,”Minnie Yu说。“关于酒水市场,应注意新产品创新,因为消费者将直接与您的品牌进行互动,另外,精准营销是提升品牌知名度并与潜在消费者在线互动的明确选择。实地执行,确定关键地理位置和销售平台对于酒水品牌的优化分销以及最终推动销售增长至关重要。

转载,请注明出处:https://www.tuilafen.com/191.html。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,请发送邮件至756710817@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。

(27)
上一篇 2017-04-18 11:00
下一篇 2017-04-18 14:54

相关推荐

  • 美容公司口碑营销怎么做?

    口碑对于美容公司来说尤为的重要,绝大多数美容院老板都知道,美容院客源基本上靠客情的维护,维护老客户,做好口碑效应。但鲜有老板会将口碑营销做成系统,那么美容公司口碑营销要做么做了? 美容公司口碑营销 美容院要做好口碑营销,必须做好以下几点: 1、提供便捷周到的服务。作为消费者在购买产品或服务时,总希望把有关成本包括价格、时间、便捷等降到最低限度,同时又希望从中…

    2022-12-10
    6110
  • 甜品店的营销策划,甜点品牌推广计划方案

    现在人们生活水平的提高,对生活情调的追求,越来越多的人喜欢上了甜点。新鲜食品是现代人们的最爱,开家甜蜜蛋糕店,投资额不高,操作简单,占地面积小,非常适合小本经营者。今天,我们具体来说一说甜点市场,如何在这个狭小的空间中找到一席之地? 甜品店的营销策划Qook快休闲餐厅全网营销 一、甜品店定位中高端糕点店,主营蛋糕、西点、月饼.定位中高端休闲糕点市场 二、甜品…

    2022-12-10
    1.0K0
  • 为什么要做邮件营销?

    为什么要做邮件营销? 1.邮件营销与客户建立直接沟通,每次联系只需几分钱 2.加强与现有客户的关系 3.向现有客户销售的成本低于新客户 4.增加铅的产生和交叉销售 5.它可以立即测量 我们现在都知道,向现有客户销售比购买新客户要便宜得多。此外,我们知道与每个客户建立关系并与他们保持联系非常重要,这将带来重复的业务和客户忠诚度。 在这个电子时代,电子邮件已经成…

    2022-12-10
    9460
  • 小红书运营技巧及方式

    小红书是中国颇受欢迎的社交电商平台,既能让用户分享自己的生活方式和心得体验,又能在购物需求上满足用户的消费需求。为了更好地运营小红书账号,以下是一些小红书运营技巧: 定位目标用户在运营小红书账号时,首先需要确定自己的目标用户群体,这有助于提高账号的曝光率和转化率。可以通过分析用户画像、行为、兴趣等数据,确定目标用户的属性和需求,制定相应的营销策略。 发布优质…

    2023-04-09
    7980
  • 装饰公司如何做营销策划

    如何定位和组织自己的品牌对每个营销人员来说都是一个难题。该公司刚刚起步,投资有限。如何充分利用有限的资源来推广自己的品牌已成为整个营销和推广的话题。我们来看看装饰公司如何做营销策划。 装饰公司营销策划装饰公司营销策划(三棵树整合事件策划) 装饰公司面临的问题分析 1、面对激烈竞争的装修市场,“新”的装修公司难以快速打开市场,推荐者和消费者一时难以接受,市场装…

    2022-12-10
    1.0K0
联系我们

联系我们

152-2185-2628

在线咨询: QQ交谈

邮件:Jason@tuilafen.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

添加微信
添加微信
分享本页
返回顶部