了解竞争对手:定位品牌时要注意的关键点

每个以结果为导向的品牌或品牌重塑过程至少意味着进行基本的竞争性审核。竞争性审核是一个动态过程,意味着收集有关竞争品牌,关键信息和市场中整体身份的数据,还意味着研究他们的标语,广告和网站。这种审计的深度可能因每个公司和项目的性质而异。

根据业务性质,您可以去体验他们的产品或服务。在竞争中获得尽可能多的洞察力非常重要。您将对其产品的功能有更深入的了解,这只能帮助您发现其优点和缺点。

他们是谁?

列出市场上排名前十的竞争对手。这意味着根据业务/产品的类型进行一些研究。

他们的品牌代表什么?

现在是时候研究竞争品牌传达的价值观了。

他们为哪些市场/受众服务?

在这里,您应该了解市场的概况以及竞争品牌的目标受众。此步骤可帮助您找到您可能探索的未实现的市场部分。

竞争品牌的主要优势/劣势?

确定竞争对手的产品或服务的优缺点将有助于您了解您的产品如何在市场中脱颖而出。

他们的客户获取渠道是什么?

调查他们的销售方式,培养客户。
他们使用什么营销渠道?

您的竞争对手如何定位?

您的竞争对手的品牌如何定位于他们所服务的受众群体?什么是质量与价格比?

他们的主要信息是什么?

对于此步骤,您必须检查竞争对手在市场中的知名度,并确定竞争对其产品/品牌推广的关键信息。检查他们的广告,他们的目标网页和打印宣传材料。

他们的财务状况如何?

您还需要对他们的财务状况进行一些研究,了解您在财务方面遇到的问题,并根据您的调查结果和市场潜力帮助您设定增长目标

他们的外观和感觉如何?

找到最能描述它们外观和感觉的两三个单词。

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