• 陈克明整合营销
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  • 公司:克明面业股份有限公司
    品牌:陈克明
    行业:面条
    服务模式:数字整合营销服务
    服务内容:事件营销
     

    陈克明年度数字整合营销

    面条品牌的营销都在这么宣传

    金沙河:让家人安心吃面;
    博大:博大面业,贵在品质;
    香雪:健康好面好生活;
    金龙鱼:好挂面,真筋道;
    ……

    然而单纯依赖产品宣传已不足以打动消费者……
    我们必须思考:如何用一碗面真正打动消费者?

    我们思考,在中国人眼中一碗面到底是什么?
    没有比一碗面更自由的食物,也没有比一碗面更治愈的食物。饿了,孤独了,酒后抑郁了,一碗面会温暖你的胃,把你从虚无的绝望里拽回到充满烟火气的人间。甚至吃什么面都不重要,可奢可俭,可繁可简。
    一碗面,不只是胃享受的满足,更是内心寻求的温暖。

    我们思考,陈克明先生是一个什么样的人?
    一个专注做面的人,
    一个做面让自己获得幸福的人,
    一个自己获得幸福并把幸福传递出去的人。
    这样的人,内心必是温暖的,他做的面条也是。

    我们洞察现在年轻消费者到底需要什么?
    年轻人生活十之八九不如意
    工作、生活让他们感到压力山大。
    网络世界异常热闹,但人际交往温度冰冷。
    当代的年轻人需要一点温暖,温暖是TA们所渴望的
     

    暖心的面,才能真正打动消费者

    品牌联想 + 塑造情感共鸣

    构建品牌联想,抢占情感共鸣,
    将面条与情感精神愉悦联系在一起。
     

    进而形成一对一品牌联想

    陈克明的面是暖心的

    从认同到购买,
    好面,养胃更暖心!
     

    陈克明年度营销主题:温暖一面

    年度传播目的

    占领面条品类关键词
    提升陈克明品牌知名度
    维护老客户吸引年轻消费者
    构建全媒体矩阵
     

    陈克明品牌传播策略

    以Social营销,与消费者深度沟通的同时,建立消费者对品牌的好感度,成为消费者挂面选择第一品牌

    温暖一面

    品牌情感沟通
    提升年轻消费者购买忠诚度

    用年轻人听得懂喜欢听的语言进行沟通:面+消费场景、面+流行元素、面+熟悉文化、面+新奇玩法
     

    陈克明品牌营销
     

    探索各类面食的发展由来,追溯节日与吃面的历史渊源,寻找名人与面条之间的趣闻……
     

    陈克明品牌传播策略
     

    陈克明品牌传播策略
     

    陈克明品牌传播策略
     

    年度campaign

    一大主题:温暖一面
    两大目标:声量销量
    三大角度:品牌文化、产品USP、消费者价值
    四大节奏:#面是家的味道#、#好面养胃更暖心#、#小面大爱#、#外面不如家里的面#
    六大抓手:抓用户、抓互动、抓形式、抓创意、抓娱乐、抓传播
    N种玩法:玩图片、玩海报、玩H5、玩游戏、玩漫画、玩视频、玩表情、玩弹幕、玩抖音、玩嘻哈、玩段子、玩话题、玩gif …………
     

    一个中心、两个基本点

    认知型营销:通过PR公关、广告策略等,迅速提升消费者对陈克明品牌的认知度及记忆度。
    年度整合Campaign:通过精准人群定向、Campaign/病毒营销、KOL意见领袖、新媒体整合,迅速提升品牌声量,让陈克明迅速成长为值得信赖的挂面品牌,构建粉丝群落、建立品牌自传播机制,建立品牌识别度。
    内容及新媒体运营:通过微博微信公众号运营,建立陈克明挂面朋友圈自传播机制,同时通过
     

    陈克明品牌营销策划
     

    #面是家里的味道#

    面是家的味道”主题阐释

    对挂面的认识,
    我们这一代与上一代,
    是断层式的。
    在年轻人的认知中,
    对挂面的熟知度远不如自己的父母和长辈,
    对挂面的品牌认知度也远不如泡面。
    如何唤起年轻人对挂面的消费意识,
    同时兼顾上一辈消费者,
    是我们第一波营销的重要课题。
    我们洞察到,
    尚依偎在父母身边的学生时期,
    绝大多数都吃过父母亲手做的一碗面,
    这种寻常的味道即使不如外面的丰富美味,
    也不知不觉在我们心中深扎了根,
    成了我们记忆中最难舍的味道。
    “家的味道”正是年轻人与上一辈之间关于面条的联系。
    因此,以一碗面承载家的温情,成为我们今年春节的营销主题。
     

    情感共鸣

    洞察年轻人想回家,又不想回家过年的冲突
     

    面是家的味道
     

    面是家的味道
     

    因为面的味道,就是家的味道

    #面是家的味道#营销规划

    预热期:#不想回家过年的理由#话题活动
    春节来临,很多消费者由于没钱、没对象,不想回家,通过发布#不想回家过年的理由#话题戳中消费者心声,引发社会消费者讨论。
     

    高潮期:#一碗面等一年#RAP歌曲MV发布
    不管你回不回家,父母都在等待,父母一辈子都在等我们长大,等我们回家,发布#一碗面,等一年#暖心戳中社会现象,引发关注及传播。

    高潮期:#面的味道就是家的味道#视频发布
    有家里,你不需要演技,坐下来吃一碗面,就是强大回家的理由。发布#面是家的味道#主题视频, 真实细节取胜
     

    升华期:#回家的路只有一条#
    一条路(一条面)串起一个回家的旅程,千万条路串起一个回家的旅程。通过发布#回家的路只有一条#创意视频,恶搞视频、H5活动,引起消费者共鸣。
     

    回家的路只有一条
     

    蓄势:出奇     #不想回家过年的理由#

    #不想回家过年的理由#创意H5
    活动介绍:春节来临,很多消费者由于没钱、没对象,父母的唠叨而产生不想回家的念头,陈克明通过创意H5征集网友不想回家过年的理由,引起消费者共鸣。
    活动形式:H5在陈克明官方微信平台投放,而后通过KOL转发,让更多的网友参与游戏,讨论。而后选取30名网友不想回家创意回答100元红包奖励和新年礼包面。
    活动奖品:30名陈克明新年礼包面
     

    一碗面等一年
     

    一碗面等一年
     

    共鸣:守正     #一碗面等一年#

    总忍不住看你小时候的照片
    人越老记忆越不如从前
    #一碗面等一年#
    陈克明面条

    如果你今年不回来
    就让我在这旧城里
    继续等你过年
    #一碗面等一年#
    陈克明面条

    我知道
    你坐的火车明天就会往家乡开
    不用太久
    车就会靠站
    #一碗面等一年#
    陈克明面条
     

    高潮期:#一碗面等一年#MV发布

    活动介绍:我们在外工作时,父母等待我们的电话,等待我们报平安和快乐;等待给我们介绍对象,等待训斥我们,等待和我们解释各种大道理,父母给我做碗面吃,需要等一年,我们吃上父母亲手做的面也需要等一年。
    活动形式:将父母等待儿女的情感,用标准流行音乐、快闪、rap风格表现出来,再网易云音乐首发(网易评论区域,利于营销)、QQ音乐、酷狗等音乐平台发布。
    MV内容:剪取父母等待儿女,过年给孩子煮面日常温馨画面,传递陈克明温暖品牌形象。

    感动:传播     #外面不如家里面#暖心小视频

    点击查看视频:#陈克明外面不如家里面#
     

    陈克明外面不如家里面
     

    升华:品牌     #回家的路只有一条#

    #回家的路只有一条#主题阐释
    活动介绍:离家的路有千万条,回家的路只有一条。我们一生都走在回家的路上,这是一条无论重复多少遍我们也不会厌倦的路,这是一条无论多远我们也不会放弃的路,这是一条无论多晚我们也不会害怕的路,因为路的那一头,始终有牵挂着等待着思念着我们回家的人,路的尽头就是家。
    活动内容:一系列游子归家线路,每一条异乡的游子路程就是整个中国地图的缩影,最后整个画面集中在一碗热腾腾的面上。
    活动形式:前期通过视频的形式,后期视频转化为一镜到底H5形式。
     

    陈克明回家的路只有一条
     

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  • 陈克明整合营销
  • 公司:克明面业股份有限公司
    品牌:陈克明
    行业:面条
    服务模式:数字整合营销服务
    服务内容:事件营销
     

    陈克明年度数字整合营销

    面条品牌的营销都在这么宣传

    金沙河:让家人安心吃面;
    博大:博大面业,贵在品质;
    香雪:健康好面好生活;
    金龙鱼:好挂面,真筋道;
    ……

    然而单纯依赖产品宣传已不足以打动消费者……
    我们必须思考:如何用一碗面真正打动消费者?

    我们思考,在中国人眼中一碗面到底是什么?
    没有比一碗面更自由的食物,也没有比一碗面更治愈的食物。饿了,孤独了,酒后抑郁了,一碗面会温暖你的胃,把你从虚无的绝望里拽回到充满烟火气的人间。甚至吃什么面都不重要,可奢可俭,可繁可简。
    一碗面,不只是胃享受的满足,更是内心寻求的温暖。

    我们思考,陈克明先生是一个什么样的人?
    一个专注做面的人,
    一个做面让自己获得幸福的人,
    一个自己获得幸福并把幸福传递出去的人。
    这样的人,内心必是温暖的,他做的面条也是。

    我们洞察现在年轻消费者到底需要什么?
    年轻人生活十之八九不如意
    工作、生活让他们感到压力山大。
    网络世界异常热闹,但人际交往温度冰冷。
    当代的年轻人需要一点温暖,温暖是TA们所渴望的
     

    暖心的面,才能真正打动消费者

    品牌联想 + 塑造情感共鸣

    构建品牌联想,抢占情感共鸣,
    将面条与情感精神愉悦联系在一起。
     

    进而形成一对一品牌联想

    陈克明的面是暖心的

    从认同到购买,
    好面,养胃更暖心!
     

    陈克明年度营销主题:温暖一面

    年度传播目的

    占领面条品类关键词
    提升陈克明品牌知名度
    维护老客户吸引年轻消费者
    构建全媒体矩阵
     

    陈克明品牌传播策略

    以Social营销,与消费者深度沟通的同时,建立消费者对品牌的好感度,成为消费者挂面选择第一品牌

    温暖一面

    品牌情感沟通
    提升年轻消费者购买忠诚度

    用年轻人听得懂喜欢听的语言进行沟通:面+消费场景、面+流行元素、面+熟悉文化、面+新奇玩法
     

    陈克明品牌营销
     

    探索各类面食的发展由来,追溯节日与吃面的历史渊源,寻找名人与面条之间的趣闻……
     

    陈克明品牌传播策略
     

    陈克明品牌传播策略
     

    陈克明品牌传播策略
     

    年度campaign

    一大主题:温暖一面
    两大目标:声量销量
    三大角度:品牌文化、产品USP、消费者价值
    四大节奏:#面是家的味道#、#好面养胃更暖心#、#小面大爱#、#外面不如家里的面#
    六大抓手:抓用户、抓互动、抓形式、抓创意、抓娱乐、抓传播
    N种玩法:玩图片、玩海报、玩H5、玩游戏、玩漫画、玩视频、玩表情、玩弹幕、玩抖音、玩嘻哈、玩段子、玩话题、玩gif …………
     

    一个中心、两个基本点

    认知型营销:通过PR公关、广告策略等,迅速提升消费者对陈克明品牌的认知度及记忆度。
    年度整合Campaign:通过精准人群定向、Campaign/病毒营销、KOL意见领袖、新媒体整合,迅速提升品牌声量,让陈克明迅速成长为值得信赖的挂面品牌,构建粉丝群落、建立品牌自传播机制,建立品牌识别度。
    内容及新媒体运营:通过微博微信公众号运营,建立陈克明挂面朋友圈自传播机制,同时通过
     

    陈克明品牌营销策划
     

    #面是家里的味道#

    面是家的味道”主题阐释

    对挂面的认识,
    我们这一代与上一代,
    是断层式的。
    在年轻人的认知中,
    对挂面的熟知度远不如自己的父母和长辈,
    对挂面的品牌认知度也远不如泡面。
    如何唤起年轻人对挂面的消费意识,
    同时兼顾上一辈消费者,
    是我们第一波营销的重要课题。
    我们洞察到,
    尚依偎在父母身边的学生时期,
    绝大多数都吃过父母亲手做的一碗面,
    这种寻常的味道即使不如外面的丰富美味,
    也不知不觉在我们心中深扎了根,
    成了我们记忆中最难舍的味道。
    “家的味道”正是年轻人与上一辈之间关于面条的联系。
    因此,以一碗面承载家的温情,成为我们今年春节的营销主题。
     

    情感共鸣

    洞察年轻人想回家,又不想回家过年的冲突
     

    面是家的味道
     

    面是家的味道
     

    因为面的味道,就是家的味道

    #面是家的味道#营销规划

    预热期:#不想回家过年的理由#话题活动
    春节来临,很多消费者由于没钱、没对象,不想回家,通过发布#不想回家过年的理由#话题戳中消费者心声,引发社会消费者讨论。
     

    高潮期:#一碗面等一年#RAP歌曲MV发布
    不管你回不回家,父母都在等待,父母一辈子都在等我们长大,等我们回家,发布#一碗面,等一年#暖心戳中社会现象,引发关注及传播。

    高潮期:#面的味道就是家的味道#视频发布
    有家里,你不需要演技,坐下来吃一碗面,就是强大回家的理由。发布#面是家的味道#主题视频, 真实细节取胜
     

    升华期:#回家的路只有一条#
    一条路(一条面)串起一个回家的旅程,千万条路串起一个回家的旅程。通过发布#回家的路只有一条#创意视频,恶搞视频、H5活动,引起消费者共鸣。
     

    回家的路只有一条
     

    蓄势:出奇     #不想回家过年的理由#

    #不想回家过年的理由#创意H5
    活动介绍:春节来临,很多消费者由于没钱、没对象,父母的唠叨而产生不想回家的念头,陈克明通过创意H5征集网友不想回家过年的理由,引起消费者共鸣。
    活动形式:H5在陈克明官方微信平台投放,而后通过KOL转发,让更多的网友参与游戏,讨论。而后选取30名网友不想回家创意回答100元红包奖励和新年礼包面。
    活动奖品:30名陈克明新年礼包面
     

    一碗面等一年
     

    一碗面等一年
     

    共鸣:守正     #一碗面等一年#

    总忍不住看你小时候的照片
    人越老记忆越不如从前
    #一碗面等一年#
    陈克明面条

    如果你今年不回来
    就让我在这旧城里
    继续等你过年
    #一碗面等一年#
    陈克明面条

    我知道
    你坐的火车明天就会往家乡开
    不用太久
    车就会靠站
    #一碗面等一年#
    陈克明面条
     

    高潮期:#一碗面等一年#MV发布

    活动介绍:我们在外工作时,父母等待我们的电话,等待我们报平安和快乐;等待给我们介绍对象,等待训斥我们,等待和我们解释各种大道理,父母给我做碗面吃,需要等一年,我们吃上父母亲手做的面也需要等一年。
    活动形式:将父母等待儿女的情感,用标准流行音乐、快闪、rap风格表现出来,再网易云音乐首发(网易评论区域,利于营销)、QQ音乐、酷狗等音乐平台发布。
    MV内容:剪取父母等待儿女,过年给孩子煮面日常温馨画面,传递陈克明温暖品牌形象。

    感动:传播     #外面不如家里面#暖心小视频

    点击查看视频:#陈克明外面不如家里面#
     

    陈克明外面不如家里面
     

    升华:品牌     #回家的路只有一条#

    #回家的路只有一条#主题阐释
    活动介绍:离家的路有千万条,回家的路只有一条。我们一生都走在回家的路上,这是一条无论重复多少遍我们也不会厌倦的路,这是一条无论多远我们也不会放弃的路,这是一条无论多晚我们也不会害怕的路,因为路的那一头,始终有牵挂着等待着思念着我们回家的人,路的尽头就是家。
    活动内容:一系列游子归家线路,每一条异乡的游子路程就是整个中国地图的缩影,最后整个画面集中在一碗热腾腾的面上。
    活动形式:前期通过视频的形式,后期视频转化为一镜到底H5形式。
     

    陈克明回家的路只有一条
     

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