• 三棵树整合事件策划
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  • 公司:三棵树涂料股份有限公司
    品牌:三棵树
    行业:涂料
    服务模式:数字营销全案服务
    服务内容:数字营销事件活动
     

    目标:积累品牌资产,为新产品推广营造强势销售氛围

    1、用差异化产品反拉“健康+”定位落地;
    2、用“健康+”形成一体化健康定位差异化记忆点;
    3、意见领袖的深度沟通,培养品牌喜好;
     

    定性目标

    A:打造行业领导的内容营销机制
    B:建立三棵树在涂料行业的思想领导力及统治力
    C:三棵树形象占领“健康”关键词
    D:三棵树与目标受众建立强情感链接
     

    依据需求策划设计多个阶段创意,对接品牌与消费者
     


     

    1大传播主页
    3个月、1条主线
    3只H5、1只微信游戏
    3场大活动、3次高潮
    5大行业写手、10大行业资深名记
    15大核心关键词
    100个KOL
    1000个各类媒体
    10000万次以上曝光
    10000万次以上点击
     

    长尾关键词占领情况
    健康涂料、涂料行业、装饰涂料、家居涂料、家庭涂料、环保涂料、好涂料、良心涂料、哪家涂料最好、环保涂料哪家强、装修品牌推荐、免费刷新、环保涂料排名、健康涂料排名、性价比涂料推荐、口碑最好的涂料
     

    投放数据总览:110万元 → 1亿曝光+1千万点击


     

    2016年7月22日上线至今,共计消耗 110万元,共获得了超过1万万曝光,千次曝光成本仅为 6.58 元;
    广告点击次数15173次,有效点击成本仅为0.74 元,真正帮助三棵树实现了海量低价的品牌曝光与活动宣传;
     

    数据与亮点解析

    一、充分挖掘品牌价值观
    二、深度互动目标人群,奠定后续品牌营销基础

    网站门户参与活动数据——总数据

    参加本次活动44万人次
    预估独立IP约23万余人
    简历共计681份
     


     

    媒体投放数据——总数据

    1、采用互联网媒体矩阵的组合投放
    2、以门户类及程式化流量购买(DSP)为主,引发大众关注
     


     

    首阶段招聘首席呼吸官开启


     

    首阶段传播分析


     

    内部动员


     

    换头像的意义

    三棵树“健康+ 让家更健康”年度活动正式拉开传播的序幕。配合首席呼吸官招聘,终端的健康+系列产品的健康理念输出,三棵树健康周活动(各层面对外的形象统一更换健康+标志)首先作为先锋切入市场,是三棵树作为健康涂料企业领导者的一种行业姿态与形象公关。
     


     

    健康+呼吸官招聘问答题培训

    考虑应聘者可能通过电商部与技服部(400/800服务电话)咨询招聘事宜, 品牌部于21日开展2场客服专项培训。
     


     

    线上线下店铺


     

    外部传播


     

    线上活动执行——微信有奖活动
     


     

    七夕表情包传播内容创意
     


     

    二阶段:一桶好漆生态之旅


     

    一桶好漆生态之旅H5


     

    三阶段:人生健康30条


     

    人生30条健康+大型网络征集活动


     

    人生30条健康+大型网络票选活动


     

    人生30健康+30条H5创意传播


     

    首席呼吸官线下评比


     

    四阶段:致匠心晒健康家居环境


     

    经过本轮为期3月的推广,三棵树健康+领导漆品牌形象
    曝光超过10000万次,通过多个子阶段的演绎,充分展示了健康+产品的信息
    充分利用新媒体优势,快速且高效与受众互动强化了目标关系与品牌概念
    极大的展示量与参与度。说明新媒体强大的信息扩散与互动优势
    帮助三棵树初步构建海量+低价+目标人群的高效曝光和直击受众的新兴传播方式

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  • 公司:三棵树涂料股份有限公司
    品牌:三棵树
    行业:涂料
    服务模式:数字营销全案服务
    服务内容:数字营销事件活动
     

    目标:积累品牌资产,为新产品推广营造强势销售氛围

    1、用差异化产品反拉“健康+”定位落地;
    2、用“健康+”形成一体化健康定位差异化记忆点;
    3、意见领袖的深度沟通,培养品牌喜好;
     

    定性目标

    A:打造行业领导的内容营销机制
    B:建立三棵树在涂料行业的思想领导力及统治力
    C:三棵树形象占领“健康”关键词
    D:三棵树与目标受众建立强情感链接
     

    依据需求策划设计多个阶段创意,对接品牌与消费者
     


     

    1大传播主页
    3个月、1条主线
    3只H5、1只微信游戏
    3场大活动、3次高潮
    5大行业写手、10大行业资深名记
    15大核心关键词
    100个KOL
    1000个各类媒体
    10000万次以上曝光
    10000万次以上点击
     

    长尾关键词占领情况
    健康涂料、涂料行业、装饰涂料、家居涂料、家庭涂料、环保涂料、好涂料、良心涂料、哪家涂料最好、环保涂料哪家强、装修品牌推荐、免费刷新、环保涂料排名、健康涂料排名、性价比涂料推荐、口碑最好的涂料
     

    投放数据总览:110万元 → 1亿曝光+1千万点击


     

    2016年7月22日上线至今,共计消耗 110万元,共获得了超过1万万曝光,千次曝光成本仅为 6.58 元;
    广告点击次数15173次,有效点击成本仅为0.74 元,真正帮助三棵树实现了海量低价的品牌曝光与活动宣传;
     

    数据与亮点解析

    一、充分挖掘品牌价值观
    二、深度互动目标人群,奠定后续品牌营销基础

    网站门户参与活动数据——总数据

    参加本次活动44万人次
    预估独立IP约23万余人
    简历共计681份
     


     

    媒体投放数据——总数据

    1、采用互联网媒体矩阵的组合投放
    2、以门户类及程式化流量购买(DSP)为主,引发大众关注
     


     

    首阶段招聘首席呼吸官开启


     

    首阶段传播分析


     

    内部动员


     

    换头像的意义

    三棵树“健康+ 让家更健康”年度活动正式拉开传播的序幕。配合首席呼吸官招聘,终端的健康+系列产品的健康理念输出,三棵树健康周活动(各层面对外的形象统一更换健康+标志)首先作为先锋切入市场,是三棵树作为健康涂料企业领导者的一种行业姿态与形象公关。
     


     

    健康+呼吸官招聘问答题培训

    考虑应聘者可能通过电商部与技服部(400/800服务电话)咨询招聘事宜, 品牌部于21日开展2场客服专项培训。
     


     

    线上线下店铺


     

    外部传播


     

    线上活动执行——微信有奖活动
     


     

    七夕表情包传播内容创意
     


     

    二阶段:一桶好漆生态之旅


     

    一桶好漆生态之旅H5


     

    三阶段:人生健康30条


     

    人生30条健康+大型网络征集活动


     

    人生30条健康+大型网络票选活动


     

    人生30健康+30条H5创意传播


     

    首席呼吸官线下评比


     

    四阶段:致匠心晒健康家居环境


     

    经过本轮为期3月的推广,三棵树健康+领导漆品牌形象
    曝光超过10000万次,通过多个子阶段的演绎,充分展示了健康+产品的信息
    充分利用新媒体优势,快速且高效与受众互动强化了目标关系与品牌概念
    极大的展示量与参与度。说明新媒体强大的信息扩散与互动优势
    帮助三棵树初步构建海量+低价+目标人群的高效曝光和直击受众的新兴传播方式

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