• 线下营销如何“玩”出大名堂
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  • 如今互联网经济环境下, 线上流量入口和应用分发入口都已经被巨头垄断,企业从线上营销推广获取用户的成本已经很高;而且,随着消费者数字化自主权的不断提升,线上广告面临多重挑战。相比线上营销,落地的线下营销才能让消费者与品牌及产品产生更好的交互沟通和直接的消费体验。

    线上营销不再万能

    众多权威市场调查机构发布的报告显示,精准营销与数字化广告正在受到越来越多的消费者的抵触与反感。

    根据ADOBE2014年发布的调查报告,68%的消费者对于线上广告有“感觉被打扰”的感受;51%的消费者认为线上广告已经到了“铺天盖地”的地步,38%的消费者甚至有“私人空间与时间被严重侵犯”的感受。ADBLOCK EXPLORER发布的数据显示,2015年,全球使用AD BLOCKER的用户数与前一年相比增长90%;截止至2016年3月,中国使用AD BLOCK的用户已增加到1.5亿,排全球第一。

    是数字化广告的时代即将过去吗?并不是。ADOBE调研显示,73%的消费者希望品牌讲述故事而不是硬性推销;67%的消费者表示更希望从品牌获得更好的店内互动体验而不是一味的线上宣传。

    对于品牌和广告主来说,是时候正视线上广告带来的泡沫并将眼光投向更加高质、高效、互动性更强的广告形式上去了。

  • 线下营销如何“玩”出大名堂
  • 2017-8-30 10:51:38  来自 本站
  • 如今互联网经济环境下, 线上流量入口和应用分发入口都已经被巨头垄断,企业从线上营销推广获取用户的成本已经很高;而且,随着消费者数字化自主权的不断提升,线上广告面临多重挑战。相比线上营销,落地的线下营销才能让消费者与品牌及产品产生更好的交互沟通和直接的消费体验。

    线上营销不再万能

    众多权威市场调查机构发布的报告显示,精准营销与数字化广告正在受到越来越多的消费者的抵触与反感。

    根据ADOBE2014年发布的调查报告,68%的消费者对于线上广告有“感觉被打扰”的感受;51%的消费者认为线上广告已经到了“铺天盖地”的地步,38%的消费者甚至有“私人空间与时间被严重侵犯”的感受。ADBLOCK EXPLORER发布的数据显示,2015年,全球使用AD BLOCKER的用户数与前一年相比增长90%;截止至2016年3月,中国使用AD BLOCK的用户已增加到1.5亿,排全球第一。

    是数字化广告的时代即将过去吗?并不是。ADOBE调研显示,73%的消费者希望品牌讲述故事而不是硬性推销;67%的消费者表示更希望从品牌获得更好的店内互动体验而不是一味的线上宣传。

    对于品牌和广告主来说,是时候正视线上广告带来的泡沫并将眼光投向更加高质、高效、互动性更强的广告形式上去了。

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